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  • 22
  • Nov
  • 2019

連辦18年大秀確定取消 維密不敵銷售慘澹

記者 李慧蘋 報導

2019/11/22 20:01
圖/達志影像路透 連辦18年大秀確定取消 維密不敵銷售慘澹
圖/達志影像路透

1977年創立的美國內衣品牌「維多利亞的秘密」(Victoria's Secret),從今年5月就不斷傳出年度內衣秀可能取消,現在母公司正式確認這項消息,其實原因跟錢脫不了關係;維密母公司「L Brand」20日公布Q3財報,顯示公司的營收,被維密的慘澹銷售給嚴重拖累。加上去年維密大秀創有史以來最差收視率,全美330萬人收看轉播,數字是2016年的一半,而長久以來,維密的走秀就被批評是在物化女性、還涉嫌性別歧視。維密母公司聲明表示,將調整品牌定位與行銷策略,畢竟近年來女性內衣吹起舒適風潮,維密的「華麗風格」,是與消費者漸行漸遠!

維密大秀片段 (2018) :「另一輪子彈般的敵意打擊我,就儘管開火吧!今天我不感絲毫恥辱或自憐......」

九頭身段,伸展台上美麗的模特兒們,宛如天使下凡,這就是美國知名女性內衣品牌「維多利亞的秘密」(Victoria"s Secret)年度大秀,但21日傳出母公司正式宣告,今年維密秀確認取消。

路透社記者 :「這項決定來自於很多批評認為,大秀上安排多位女模穿內衣走來走去,與大眾輿論相違背,且有性別歧視問題。」

其實從今年五月,就一直有傳聞指稱維密大秀將被取消,如今消息由官方確認,原因跟錢脫不了關係;維密母公司「L Brands」20日公布今年Q3財報,當季淨銷售額年降4%到26.76億美元,不如預期,問題就出在旗下品牌表現,內衣品牌維多利亞的秘密,銷售額下滑8%,另一個沐浴品牌「Bath & Body Works」,雖然銷售增長11%,但受到維密拖累,仍挽救不了公司的整體頹勢。

雖然每年的黑色星期五購物潮,維密都以超低價促銷吸引買氣,但品牌的內衣褲材質耐用度,一直被外界詬病,近年女性內衣大走舒適路線,對照維密每年猛力推出的大秀重點「夢幻內衣」(Fantacy Bra),似乎只與現實越來越脫節。母公司L Brands的股價也能窺知一二,從2016年12月的高點,至今只剩下每股17.17塊美金價格,跌幅超過70%。

雅虎財經主播vs.記者 :「維密掙扎不是一、兩年的事情了,已經整整五年時間,股價掉了很多,跟其他品牌相比,別人都開始走舒適風格,像是美國老鷹旗下的內衣品牌Aerie,就完全跟上了市場腳步,抓住了消費者的喜好,這種時尚大秀太不實際了!真的,這些內衣穿起來舒服嗎?不、不...而且我也不穿。哈哈...」

2018年的維密大秀最高潮,就是當時37歲的維密天使利瑪(Adriana Lima),走上她人生最後一場內衣秀,但這並沒有為維密大秀帶來收視佳績,根據統計,這場Live實況轉播的內衣秀,從2016年670萬人觀看,到2017年的500萬人,去年只剩下330萬人,創下維密年度大秀1995年開播以來的最低收視率!

加拿大CityNews記者 桑德斯 :「維密品牌熬了好一陣子,年輕人購買的意願,不像他們父母那代這麼高,你知道嗎?我覺得少了維密大秀,世界還是會好好的,一切如常。」

維密近年來風波不斷,主要還是與女性意識抬頭,和LGBQ跨性別等問題,一直替品牌挑選天使模特的首席營運長拉澤克(Ed Razek),向來偏好紙片人,引發爭議。

維密天使健身教練 :「屈膝,膝蓋靠近鼻子,運用腹部肌群,然後往上抬,很好。」

維密天使的魔鬼健身訓練,沒有最瘦、只有更瘦的品牌單一審美觀,就是由拉澤克一手建立,他曾批評過大尺碼模特,會讓觀眾「沒興趣」,而跨性別模特,則無法引起觀眾對內衣秀的「夢幻想像」。

加拿大知名跨性別Youtuber 戈潔絲 (Gigi Gorgeous) :「這種言論讓我很失望,而且真的是相當地...不尊重,真的嗎?維密,你是認真的嗎?」

儘管拉澤克事後在推特道歉,品牌也引進跨性別模特試圖滅火,但維密醜聞就此沒停過,母公司L Brands創始人兼CEO韋克斯納(Leslie Wexner),傳出戀童案被捕的富商艾普斯坦,私交甚篤,美國知名YouTuber近日爆料,她發現維密旗下最新香水「夢幻天使」,竟然與美國小天后亞利安娜(Ariana Grande),9月份發行的歌曲同名香水「Thank U, Next」,味道一模一樣!她還在街頭做實驗,不少年輕人對結果都相當訝異......

美國民眾:「聞起來是一樣的;聞起來一樣,都是椰香味。」

被負面新聞包圍的維密,自去年收掉53家店面後,現在連年度大秀都宣告取消,與消費者漸行漸遠的市場操作模式,讓創立42年的美國內衣品牌,失去天使光環後,如果無法做出變革,恐怕前途更加黯淡。
 

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