K-POP粉追星有多狂？揭祕應援文化、周邊吸金商機　不只買專輯看秀

由韓國音樂平台Melon主辦的《MMA 2026》頒獎典禮，今年以「K-POP CONNECT: The New Pulse」為主題，並首度擴大為連續2天舉行，TVBS也將持續帶來第一手韓娛盛事消息，將於11月14日、15日透過TVBS 42台及CATCHPLAY TV全球獨家直播，讓觀眾可以不用出國，輕鬆在家就能和全球K-POP粉絲一起享受精彩舞台。

手燈海、應援口號都必備　萬人演唱會背後的默契

韓流魅力席捲全球，K-POP追星早已超越單純聽音樂、看舞台表演的範疇，演變成一種高度凝聚力的參與式文化。每當偶像舉辦演唱會或登上大型音樂盛典，觀眾席最壯觀的風景莫過於整齊劃一的「手燈海」。各家經紀公司為團體量身打造專屬應援手燈，部分更導入中控藍牙技術，讓數萬支手燈隨著音樂同步變換色彩與閃爍頻率，將觀眾席化為舞台視覺的一部分。此外，粉絲也會事前練習「應援口號」，在歌曲特定段落精準接唱，透過台上、台下的默契互動，共同完成一場演出，成為K-POP演唱會的魅力之一。

地鐵廣告到應援餐車　粉絲集資展現驚人行動力

粉絲的熱情不只展現在演出現場，場外應援同樣有各種不同形式。從偶像生日或回歸紀念期間，集資購買首爾地鐵站燈箱廣告、江南街頭巨型LED螢幕，甚至跨國包下台北、東京及紐約時代廣場的數位看板，都能看見粉絲為偶像宣傳的用心。

藝人拍戲或準備大型演出時，粉絲也經常集資安排應援餐車，提供客製化咖啡、點心及餐食，為偶像與工作人員打氣。近年更有不少粉絲將支持轉化為公益行動，以偶像名義捐款、認養森林或捐贈白米，讓追星不只是表達喜愛，也能進一步回饋社會。這些由粉絲自發籌劃的活動，不僅展現社群的組織力，也讓應援文化有了更多元的面貌。

周邊經濟帶動追星商機　小卡、棉花娃都必收

除了各種應援活動，周邊商品更是K-POP粉絲經濟的重要核心，其中最具代表性的就是「隨機小卡」。專輯及官方周邊經常附贈不同款式的小卡，透過隨機封入的設計，讓粉絲在拆封時充滿期待，也催生出龐大的交換與二手交易市場，部分稀有特典卡甚至被粉絲戲稱為「紙片黃金」。

近年團體推出的角色玩偶、棉花娃也相當受到歡迎，粉絲會替娃娃添購各式服裝，帶著它們看演唱會、旅行及到咖啡廳打卡，形成獨特的「帶娃追星」文化。

另一方面，官方快閃店、限定特典及品牌聯名也持續創造消費話題，從線上音源集資、專輯收藏到線下商品搶購，粉絲的每一筆消費都讓對偶像的支持具體化，同時帶動設計、印刷、廣告、餐飲及零售等相關產業。K-POP的魅力因此不再侷限於音樂與舞台，而是逐漸發展成結合情感認同、社群互動與商業消費的完整生態。

為讓台灣粉絲完整感受現場氣氛，TVBS 42台及CATCHPLAY TV將於兩天同步直播，從下午4點紅毯開始一路播到典禮正式演出，讓觀眾不用跨國飛往首爾，也能第一時間見證偶像走上紅毯、奪獎以及舞台演出的每個精彩瞬間，究竟 BTS 能否再度橫掃大賞，或是新世代女團能殺出重圍，答案即將在本週末正式揭曉。