去年《冰雪奇緣》造成轟動，讓小朋友都搶著收藏相關產品，業績一度打敗芭比娃娃，為了挽回劣勢，現在芭比娃娃和湯瑪士所屬的公司趁著《冰雪》退燒，配合推出新玩具以及跟飯店業者合作，第一次在台灣徵選小小大使，消息才傳出，就吸引不少父母幫小朋友報名。
風靡超過50年的芭比娃娃，目標族群始終都是小女孩，不過自從去年的《冰雪奇緣》引起模仿和搶購風潮，芭比娃娃聲勢似乎下滑，不過最近艾莎公主退燒，芭比娃娃準備大反攻，推陳出新，還打造可以餵狗狗吃東西，跳脫一般只能幫芭比換衣服的模式，週邊商品更是越做越華麗。
民眾：「她就是很愛買這種，自己COSPLAY，買那種公主衣服。」
光推新商品還不夠，配合美國總公司代理商加碼辦活動，第一次在台灣舉辦芭比娃娃和旗下另一個暢銷玩具湯瑪士小火車的小小大使徵選活動，初選活動8日才開跑，就已經有超過50位小朋友報名，小女孩要打扮成芭比娃娃參賽，小男生進入決賽後，得隨著湯瑪士的主題曲隨機跳舞，玩具商祭出祭出豐富的獎品，包括小女生愛的芭比娃娃衣櫃人物組，小男生瘋狂的湯瑪士遊戲組合，甚至還跟飯店業者合作，打造芭比套房。
行銷經理藍若詩：「今年我們希望能夠辦實體活動，實際跟小朋友們互動，讓大家知道，其實芭比跟湯瑪士背後想溝通的品格教育故事。」
畢竟現在許多卡通人物都搶著推出週邊產品搶商機，出道半個世紀的芭比娃娃，爲了搶回龍頭地位，從小朋友的變裝夢想下手。
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