最近廣告都走人情味路線,用平常生活中所發生的小細節來引起觀眾共鳴,不只如此現在都在拚網路點閱率,廣告不再是短短30秒內就要切入重點,可以用說故事手法在劇情中傳達產品理念。
過年吃團員飯,一定會遇到長輩問一大堆問題,廣告用第一人稱視角,讓觀眾更能感同身受。看著窗外絢麗煙火,回過頭照照鏡子,看似自己必須承擔的責任,下個鏡頭進了房間打開電腦跟遠在紐約的兒子視訊。
廣告片段:「辛苦了,如果你決定堅持的話,你就不需要管別人想什麼。」
原來剛剛被問的問題都是這位做父親的在替兒子當擋箭牌,廣告內容轉到職場上,員工被老闆抓包要準備跳槽,因為跳槽的老闆就是自己的朋友。
廣告片段:「我是氣了兩天,不過隔一天,我還是打電話跟他說一定要用你。」
寧願割愛也要讓人才往更好的地方去,成為廣告主旨,還有桂綸鎂的新廣告更是大走人情味。
廣告片段:「不允許努力得不到幸福,一直相信就會一直去做。」
用喊話提振士氣就像是在跟自己對話,把廣告用微電影的方式呈現,不直接強調商品而是先吸引你去看,從廣告中了解產品所帶來的價值,不只賺到點閱率,更能提升產品形象。