▲(圖:示意圖/達志影像/路透社)
美國好萊塢電影擅長置入性行銷,好萊塢強片《侏儸紀公園2》當年和德國車商合作,賓士休旅車在恐龍世界裡和恐龍追逐賽跑,事隔18年《侏儸紀》續集電影出爐,賓士如法泡製,推出新車在片中大做置入行銷,近年來全球各大車商都嘗過「娛樂行銷」的甜頭,舉凡《變形金剛》、《玩命關頭》等熱門系列電影,都有車商贊助,搶搭電影順風車。
《侏儸紀世界》電影熱騰騰上映,德國車商賓士也趁勝出擊,推出全新車款在片中大做置入性行銷。《侏儸紀世界》男主角克里斯普瑞特:「就是它。」
片中男女主角開著全新賓士車,在叢林裡和恐龍周旋,展開生死追逐戰。車商算盤打得精,看中《侏儸紀世界》電影必定熱賣的大好商機,要搶回SUV運動休旅車的龍頭地位。
電影《侏儸紀世界》製作人:「侏儸紀公園以往就和賓士有合作關係,因此可以加強故事延續性。」
1997年的《侏儸紀公園2》就用上了賓士的M系列運動休旅車,當時帶動了車款全球熱銷,事隔18年,賓士複製同一行銷模式,包辦了《侏儸紀世界》裡的所有座車,希望再創佳績。
廣告片段:「大黃蜂,是你嗎?」
好萊塢大片《變形金剛》裡,也有多款名車置入行銷,片中的大黃蜂就是雪佛蘭Camaro,吸引了一票死忠車迷。
通用旗下另外三個品牌龐帝克、GMC和悍馬,也包辦了「爵士」、「鐵皮」和「飛輪」三個英雄主角,甚至有人笑認,變形金剛根本是長達2小時的通用汽車廣告。
娛樂行銷當道,電影《玩命關頭》更是各大知名車商互別苗頭的對決擂台。
電影《玩命關頭》男主角馮迪索:「系列電影中的每一部,都會出現全新的愛車,只要是愛車人士一定會愛上唐老大所開的車。」
連拍7集的《玩命關頭》系列,堪稱最成功的飛車電影,必備的飛車特技元素引人入勝,這樣的熱門順風車,車商紛紛搶搭,巧妙的置入手法把商品推上天堂。
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