眼球經濟！話題＝商機 微電影成行銷利器
- 記者：彭惠筠
- 發佈時間：2014.12.10 22:07
- 最後更新時間：2016.05.16 07:06
- 記者：彭惠筠
- 發佈時間：2014.12.10 22:07
- 最後更新時間：2016.05.16 07:06
<html> <head></head> <body> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/shihwei8@tvbs.com.tw/201412/20141210223832866.jpg" width="640px" /> <br /> <br /> 近年來微電影大行其道，現在連文學故事都跟上這股風潮，就有廣告公司將文學大師海明威的著作，用不到30秒的時間說給你聽，而這樣的行銷熱潮，從電影到車商、精品名牌都跟進，用短短幾分鐘創造龐大商機。 <br /> <br /> <br /> 影片：「沒有魚，沒有魚，有大魚了，大魚來了，沒有魚了！」 <br /> <br /> 短短不到15秒的影片，已經把海明威的「老人與海」說完了，這樣的影片雖然不能表達文學精髓，但絕對能吸引你的注意。 <br /> <br /> 就連小王子也來參一咖，讓文學不再遙遠，拜微電影的興起所賜，影像的行銷包裝更講究，而當初會開始微電影這種方式，全是因為德國車廠BMW放手一博。影片：「給我仔細聽好，這些事很快就會發生，如果你不聽我的指示，我們就會開火，你的乘客攜帶了200萬美元的鑽石。」 <br /> <br /> 請來好萊塢男星克里夫歐文演出，長達7分多鐘的鋪陳，還有飛車追逐媲美電影製作，還推出續集。影片：「媽媽我很好啦！真的！但我的班機延誤了。」 <br /> <br /> BMW一共砸了至少2500萬美元來「拍廣告」，而背後其實是因為BMW發現銷售下滑，想用完全不同的方式來創造話題，還請來名導加持，李安也曾經執導過這樣的模式，取得空前成功。影片：「開始！車輛定位已開啟。」 <br /> <br /> 美國車商凱迪拉克，隨後也用一支廣告打開亞洲微電影市場，廣告推出的2010年微電影只有2支，但到了2012年，光是大陸一年就有至少50部微電影，到現在已經變成行銷必備。影片：「小小兵它們早在人類之前就存在這世界上，它們有很多名，戴夫或是卡爾。」 <br /> <br /> 距離上映還有大半年，但是片商巧妙利用將近3分鐘的微電影鋪陳劇情，不再單純只是精采片段搶先看，而是要在瞬息萬變的網路世界，持續抓住粉絲注意力。 <br /> <br /> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/shihwei8@tvbs.com.tw/201412/20141210223824180.jpg" width="640px" /> <br /> <br /> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/shihwei8@tvbs.com.tw/201412/20141210223829648.jpg" width="640px" /> <br /> <br /> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/shihwei8@tvbs.com.tw/201412/20141210223826576.jpg" width="640px" /> </body> </html>