新韓劇走「電影」風　策略奏效襲捲亞洲

這2年韓劇行銷又有新的策略跟模式，包括「來自星星的你」或者是「繼承者們」等，不是用電影等級的規格來拍電視劇，就是以在電影才會出現的非現實題材當內容，這跟過去的婆媳、小三，或者是爭產等現實故事，有很大的落差，加上韓國深知大陸市場的影響力，賣出中文版權給大陸網站，讓亞洲粉絲可以同步掌握最新劇情，驚人的網路流量，也成為提高海外版權單價，以及讓更多廠商捧錢置入的籌碼，新韓劇仍然襲捲全亞洲。</p>

韓劇「繼承者們」：「還好嗎？不好。」</p>

雖然是千篇一律，高富帥小開愛上貧窮女主角的故事，但「繼承者們」加入更多華麗場景、主角行頭以及大手筆到美國拍攝，簡直是用電影規格來拍偶像劇。韓劇「總理與我」：「現在讓我們歡迎大韓民國第45代國務總理，權律總理還有總理夫人南多貞女士。」</p>

少女時代潤娥和男星李凡秀主演的「總理與我」，講的是記者嫁給國務總理的故事，不同於以往韓劇題材，總是婆媽爭吵或小三、正宮大戰，這類創新情節，現實生活中很難發生，也讓人有更多想像。韓劇「主君的太陽」：「生氣，當然生氣，你被解雇了。」</p>

還有蘇志燮主演的「主君的太陽」，講的更是超現實的人鬼情節，把電影裡才會有的橋段變成戲劇拍，成功顛覆過去。製作人陳玉珊：「他們在角色身分上做了能力不同的改變，劇情的新意就顯得非常創新。」</p>

也以類似模式打造「蘭陵王」的製作人陳玉珊坦言，貫用的模式用久了，總是會看膩，一定要加入不同元素，才能刺激觀眾，韓國電視圈早看透這一點，除了創新題材，行銷模式也有了很大的改變。韓劇「歐若拉公主」：「你不知道自己很不順眼吧。」</p>

透過賣版權給大陸網站，在大陸影音平台播放，韓國剛演完一集，網路上就看得到，讓亞洲觀眾追劇零時差，而網路上的點閱流量，除了成為拉高海外版權單價的籌碼，也讓更多廠商願意捧大把鈔票置入。</p>

韓國複製這種成功模式，把電影情節搬到電視劇中，再透過大陸平台拓展市場，策略化的經營，讓韓流持續襲捲亞洲，這樣的模式或許值得台灣借鏡。</p>

蔡明娟　羅士朋　台北