這算消費名人嗎?最近有支百貨公司廣告受到熱烈討論,乍看之下像是請來蔡依林、小S還有孫芸芸合體拍廣告,其實都是素人裝扮而成,廣告商花小成本用模仿技巧讓廣告獲得A咖人氣,但藝人事前都不知情,被說消費名人,廣告商說他們只是做到了聯想效果,而藝人名氣大,就連名字都會被拿來作文章。
百貨公司拍廣告不得了,這次的卡司好驚人。廣告片段:「這不是Jolin嗎?難道她都在這治裝,ㄟ,Jolin,S,妳真精打細算喔,要不要跟我們分享一下啊?」
不但有蔡依林,還有小S,吸引狗仔跟拍,就連百貨少奶奶都出馬了。廣告片段:「這不是孫大少奶奶嗎?妳來這裡血拚會不會有人不高興啊?」
飾演狗仔的演員叫得好親切,但奇怪的是,大明星拍廣告怎麼都戴墨鏡,廣告鏡頭也不帶全身,而是帶局部特寫部位,原來他們其實都不是本尊。記者:「Jolin,這邊。」
看準蔡依林的顯眼髮色,還有小S的招牌短髮,廣告商找來素人特別打扮,加上廣告台詞說的曖昧,以假亂真,只是廣告播出前藝人都不知情,會不會有消費名人爭議?廣告導演范可欽:「我沒有說她是孫芸芸啊,我什麼時候說過這件事情,消費者怎麼想是他們自己的聯想,廣告只是做了一個移位、聯想跟暗示的作用。」
畢竟藝人名字都沒註冊,模仿沒有侵權問題,其實藝人除了肖像權,名字也常被利用,夜市賣的蟑螂藥叫做「蟑克煩」,發想自藝人張克帆名字諧音;不但如此,天后張惠妹成了「蟑會滅」,藝人潘瑋柏變成壯陽藥名稱,就連港星謝霆鋒都上了瀉藥藥盒封面。
藝人名氣大,難免被消費,但要像這支廣告花小成本就能搶盡A咖人氣,實在聰明。
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