商品廣告現在常拍成有故事情節的影像,不過這種動輒好幾分鐘的影像廣告,主要是鎖定網路族群,最近有一支近10分鐘的微電影,就在網路上引起討論,找來張國立、古天樂、羅志祥、張韶涵等多位大明星聯手演出,不少網友看到最後才發現,原來這是支飲料食品廣告,用微電影方式呈現,讓廣告劇情更有創意的延伸,也增加宣傳效益。
飲料廣告片段:「祝你新年快樂,新年快樂。」
要過年了,兒女們在外打拚工作不能回家,寂寞的爸爸一個人吃著團圓飯,眼神流露哀傷。飲料廣告片段:「爸,你不是忙嗎?我現在讓全公司的人都回家過年啦。」
但孩子們最後因為回憶起童年爸爸對他們的父愛,一個個趕回家圍爐,親子之情令人感動。飲料廣告片段:「爸,我回來了。」
這部片長約10分鐘的微電影最近在網路上引起討論,除了因為找來張國立、羅志祥、張韶涵、周迅等多位大明星聯手演出外,還有這個原因。飲料廣告片段:「爸,祝你大吉大利。」
原來看到最後才發現這是一支飲料食品廣告,而廣告用微電影方式呈現已經不是第一次,前陣子旅遊品牌也用這種手法拍廣告,引起討論。導演鄺盛:「這是一個趨勢啦,網路上可以去做宣傳,所以微電影它可以有更足夠的秒數,廣告可以有更足夠的秒數,用微電影的方式來表達。」
分析廣告微電影化的策略就是,把微電影剪成30秒的精華版,可以當作電視廣告播放,同時微電影的完整版又在網路放送轉載次數多,雙軌並進的宣傳手法,效益絕對比單做電視廣告大。
像大陸就很流行微電影,入口網站甚至有微電影專區,市場大網路宣傳更快更廣,也難怪把廣告拍成微電影會成為一種趨勢。
◎翻攝YouTube、新浪網
Blueseeds天然初萃精油
◤EF海外遊留學專家◢