2010年代可說是網紅世代的崛起，當時不少人從部落客起家，從單純分享美妝、育兒日常，轉型創業跟經營電商。南韓同樣有一位「網紅教母」李珠熙（이주희，音譯），原先她在部落格跟剛興起的Instagram上發布穿搭文章，隨後將自己的影響力變現，躍升頂級企業家網紅。未料她所創立的品牌「AAV collection」今（26）天突然發布李珠熙的死訊，享年43歲，更讓人鼻酸的是她在過世前還分享了許多跟先生、孩子的互動，突如其來的噩耗令人難以置信。
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突傳驟逝噩耗 遺屬悲痛證實
時尚品牌「AAV collection」今天在官方Instagram證實李珠熙過世，也一併公開其遺照。遺屬也提到李珠熙作為一位男人的珍貴伴侶、一個孩的母親，更深受許多人喜愛、也是AAV collection的董事，未料驟然離世，「她一直都願意分享更美好的事物，夢想著跟更多人一起創造美麗又幸福的世界。也因此直到現在我們都不敢相信這個消息，深陷於悲痛之中。」
遺屬也表示，原本想要結束所有後事之後再對外通知，然而有太多人關心此事、詢問近況，因此才宣布這項噩耗。遺屬還提到，在「AAV collection」董事的身分之上，李珠熙更是「李珠熙」這個人，開朗又充滿愛心。希望外界能一同悼念，祝福她一路好走。這項噩耗震驚外界，李珠熙兩天前還在Instagram上分享跟先生一起拍攝的影片、與孩子共度的日常，也跟粉絲留言互動。許多人也前來李珠熙的社群上留言致哀。
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創業激勵人心 赴法爭取布料
李珠熙2014年起在南韓的Naver Blog（部落格）還有剛開始的Instagram上，分享自己的穿搭、育兒日常與生活美學 ，當時正是南韓第一代網紅與個人品牌成形的萌芽期，她憑藉出眾的時尚品味與親切、真誠的「鄰家姐姐（옆집 언니）」風格，迅速在社群上吸引了第一批忠實粉絲。2019年1月正式將AAV collection登記為法人公司。
與當時多數僅在首爾東大門批貨販售的網紅不同，李周熙展現了極大的野心與魄力，她直接飛往法國巴黎的國際面料博覽會，憑藉這種不怕被拒絕的毅力，她成功爭取到了與精品大牌同等級的原創面料採購權，有些新面料的樣品挑選權，面料商甚至會先提供給她，領先於其他知名品牌。她曾受邀登上韓國知名演講節目 《改變世界的時間的15分鐘》，真誠且充滿力量的創業故事，激勵了無數南韓女性。
