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  • 30
  • Sep
  • 2007

花花公子攻歐 兔女郎進攻時尚界

記者 溫元樸 外電 報導

2007/09/30 19:30

全球歷史最久的成人雜誌「花花公子」,從情色產業,現在要跨足時尚界,花花公子自創服飾品牌,成功開發新顧客,大大的兔頭LOGO,現在也成為歐洲年輕人的新寵,在亞洲市場大獲全勝之後,花花公子服飾現在大舉進軍歐洲,選定在倫敦,開設全歐洲第一家旗艦店。

經典兔頭LOGO配上兔女郎搔首弄姿,花花公子這回進軍倫敦,要顛覆歐洲人的時尚品味;亮片包包、金色高跟鞋、細肩帶背心、LOGO項鍊,還有招牌的性感內衣,果然一推出就大受英國民眾喜愛。花花公子執行長克莉斯蒂海夫納:「花花公子的兔子頭,就是我們的品牌精神,傳達了樂活人生的訊息。」

從1953年第一本雜誌出刊到現在,花花公子走過半個世紀,包括大導演伍迪艾倫、話題女王芭莉絲希爾頓,都出現過花花公子派對,不過這樣的行銷手法,也讓花花公子成為衛道人士的眼中釘。反花花公子人士康席喬:「把這種東西定位成無害的、軟性的、有趣的,形同把色情普級化,讓一般人更輕易接受。」

不過大多數消費者,顯然劃清了雜誌與品牌的界線,他們覺得倫敦精品店雖然多不勝數,但偶爾嚐嚐美式風味也不錯。克莉斯蒂海夫納:「進軍倫敦真的很重要,因為倫敦是歐洲的時尚之都。」

這些主打龐克風的服飾配件,果然和英倫風格很速配,牛津街的第一家花花公子旗艦店,人潮絡繹不絕,也成為企業多角化經營的成功範例。

更新時間:2007/09/30 19:30

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