講到披薩你一定會想到他!本週看板人物,難得回台的達美樂先生歐陽心諾,靠著他的臉,光是賣披薩,1年營業額就有12億台幣,從品牌知名度只有4%開始拚,靠著他的行銷創業,品牌知名度成長近20倍,更超越對手品牌,他的成功秘訣,聽他娓娓道來。
達美樂副董歐陽心諾:「我很喜歡這棵樹,好漂亮,有沒有看到台北的樹木號碼是888,真的,鳳凰樹,這棵樹的標號就是888,樹木編號888。」
眼前的達美樂先生歐陽心諾,雖然少了招牌的鬍子,但濃濃美國腔的國語,立刻喚起你我記憶,很多人不知道的是,他早在11年前,就已經轉往日本達美樂任職,這次難得回台灣,特別帶我們到他在台灣最喜歡的私房景點。
回想起當年來台灣賣披薩,品牌知名度只有4%,遠不及對手的72%,一來就是一場硬仗。歐陽心諾:「我們剛播廣告的時候,因為知名度差那麼遠,一定要有一個好的創意才可以。」
主持人方念華:「讓大家有印象啊。」歐陽心諾:「是啊,結果我們就用那些雙關語,達美樂,打了沒,28825252,快熱送,快熱送的披薩這樣子。」方念華:「對…這個都忘記了。」歐陽心諾:「是啊,我們用這些話題來做創意,那也滿成功的,從知名度4%變成15%,又變成25%,到最後超過親愛的對手。」
就靠著歐陽心諾的廣告,達美樂成功打進台灣,年營業額達12億台幣,穩站市場第2大品牌,從1980年來台傳教,就和台灣結下緣分,雖然近年歐陽心諾已把重心轉到日本,只能透過電視廣告看見他的身影,但只要見過他的人,都會被他爽朗的笑聲和性格給感染。
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