「洗腦行銷」在廣告學裡,是快又有效的方式,因此常常在廣告中可以看到這種手法,最近楊丞琳代言的啤酒廣告就是這樣,30秒的廣告,不斷重複唱同一首歌,跳同一個舞步,乍看還以為電視壞了,雖然廣告內容跟產品沒太大關聯,但的確容易讓人印象深刻。
啤酒廣告,楊丞琳跟猩猩狂跳香蕉歌,前後兩段還不夠,就網路舞蹈教學影片,更是跳不停,聽久了還以為是電腦當機。民眾:「就是一直在灌輸Banana(香蕉),有一點點(洗腦),但是還OK,還不錯。」民眾:「很好記,很洗腦。」
如果廣告沒配上字幕,光看這跳舞橋段,還真不知道在賣什麼,不過廠商的目的,就只是要你留下印象,而這種像洗腦般的廣告手法很常見。
日本男星小池徹平的洗面乳廣告,也是簡單幾句歌詞搭配逗趣舞蹈,才20秒廣告就至少重複3次洗臉加跳舞。廣告系教授鈕則勳:「廣告標語通常會搭配節奏,那這個節奏,也很清楚明瞭易懂,那你對這個品牌的認知程度可能會更高了。」
像香港這支雪糕廣告,也是簡單歌詞,一家人在不跳場合,跳同一支舞,即便跟產品沒有太大關聯性,就宣傳目的來看,似乎有達到效果。
◎飲酒過量 有礙健康
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