94項產品置入　「超人」未演先賺51億

好萊塢爭相競爭拍商業大片，隨著製作成本年年升高，也讓片商不得不找置入行銷來加速回本，過去十幾年來置入行銷最高的是阿湯哥2002年的《關鍵報告》，總價7億5千萬，直到去年被《007空降危機》的14億打破，但這回最新超人電影多達94項產品置入，還沒上映就先進帳51億台幣，更厲害的是，片商置入手法幾乎不著痕跡，電影戲劇置入，該如何自然到讓廠商跟觀眾都開心，也考驗編劇跟導演的功力。</p>

改變形象重新出發，最新超人電影票房開紅盤，更創下洋片置入性行銷的最高紀錄，片中一共放了94個商品，電影還沒上映，就先進帳51億。記者：「裡面總共有94項是有置入的。」民眾：「這麼多喔？不知道有這麼多。」

看過電影的觀眾驚訝的倒不是數字，而是沒有太多商業置入的感覺，像是這一段，打架打到加油站，上頭整圈都是超商LOGO，還有電影裡常出現，卻又不斷被砸爛的車輛，以及購買生活用品的超市，都是業者置入，片中除了手機有特寫，其它商品幾乎沒有產品融入在劇情中，一點都不讓人感到突兀，相較原本置入14億的《007空降危機》，讓龐德改喝啤酒相比，就顯得非常自然。

以最近周董代言的兩個機車廣告來舉例，假設機車是電影主角，後頭排隊的外星人，或者周董被熊抱是要置入的商品，如果廣告不刻意倒帶要觀眾再看一次，就不容易發現外星人跟周董，就是一種成功的置入。

像去年《BBS的鄉民正義》，陳柏霖在電影中從玻璃瓶裡拿出蠶豆酥吃，導演沒用一整包，而是以這樣的方式呈現，由於外型特殊一看就知道，一樣達到置入目的，比起《犀利人妻》電影版，到處充斥商業品牌，手法高明許多。《BBS的鄉民正義》導演林世勇：「去運用男女主角有關係的食衣住行，讓人家覺得說置入很自然。」

現在電影不分國界，都需要大筆資金贊助，但如何置入自然，讓廠商跟觀眾都舒服開心，也考驗編劇跟導演的功力。</p>