這幾年廣告拍攝手法,愈來愈喜歡取材自真人真事,像前陣子銀行的「不老騎士」廣告,或勇闖國外幫女兒坐月子的台灣媽媽,都引起很大共鳴,尤其在「服務業」或者與「人」相關的產業特別常見,不外乎想勾起觀眾的同理心,進而對商品或品牌產生好感;像這次人力銀行的形象廣告,就找來一片歌手,想藉由他人生的起伏和對音樂的不放棄,打動觀眾的心。
駐唱歌手胡元愷:「感謝您,接下來這首歌,您一定更有聽過。」
學著鳳飛飛口吻,駐唱歌手胡元愷,在廣告裡扮演自己。胡元愷:「美麗的天空裡,出來了滿天的小星星。」
2006年曾發過一張唱片,還和張惠妹同台過,15歲和媽媽一起參加歌唱比賽,媽媽第二、他第一,雖然後來星途不順,媽媽始終是他的精神支柱。胡元愷:「我依然不會放棄唱歌,因為就像媽媽講的,在唱歌當中,我覺得我找到跟人溝通的方式,像我就很珍惜,雖然有時候駐唱,真的沒多少錢。」
人生有起有伏,故事才好看,觀眾才不轉台,真人真事搬上螢幕,是近年廣告最喜歡的手法。廣告旁白:「5個台灣人,平均年齡81歲。」
銀行的不老騎士廣告改編自真實活動,以紀錄片手法拍攝,裡面完全不提金融商品,只強調不放棄精神。廣告旁白:「這是一包中藥材,她是來這裡燉雞湯,給女兒補身體的。」
還有勇敢的台灣媽媽,一句英文都不會講,但為了想幫國外的女兒坐月子,抱抱外孫,獨自勇闖美洲,雖然主角裡面一句對白都沒有,但催淚指數爆表。
廣告導演、製作人江信德:「你一直在強調消費點的時候,他(消費者)會認為太刻意在強調,反而你用真實故事去說明時,這會影響你(消費者)的感情面。」
在專業廣告導演眼裡,老王賣瓜自賣自誇的年代已經過去了,所以就連皮鞋業者,也找一個從高雄走300公里,到台北向女友求婚的真實案例,而且廣告裡絕口不提賣鞋,現在要讓消費者買單,請先說故事。
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