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不知道你有沒有聽過一種預告,叫「前導預告」,如果有常在逛網站的觀眾,這2、3年應該很常在網路上看到,其實前導預告,指的是電影還沒上映前,會先剪一些精華版,來吊足影迷胃口,也提前做宣傳,前導預告片的點閱率越高,幾乎也代表上映時的票房好不好;其實這種模式在好萊塢行之有年,像是7月才要上映的蝙蝠俠系列電影續集,去年就在網路上,強力播放前導預告片,點閱率破百萬,算是未演先轟動。
電影「黑暗騎士再起」前導預告片:「蝙蝠俠必須回來。」
蝙蝠俠系列電影第2集,今年7月才會在台上映,但去年就推出了前導預告片,還分2、3段,吊足影迷胃口。電影「鐵達尼號3D版」前導預告片:「好,張開你的眼睛看。」
「鐵達尼號3D版」也同樣以這種模式,早在電影還沒上映前,就推出前導預告片增加話題,即便是重製的3D版,一樣創下全球600億台幣票房。導演王傳宗:「其實前導預告是告訴人家說,這個雖然是國片,可是我們是國片裡的喜劇片,國片裡的什麼什麼片。」
前導預告片就像是預告片的精華版,通常在電影上映前的2、3個月開始播放,引起影迷注意,這種手法,這2、3年來也流行到台灣電影圈。
國片「艋舺」就是一個成功的例子,還沒上映,就透過前導預告在網路上發酵,果然創下票房佳績,接著每一部國片都跟著學,前導預告的點閱率越高,似乎就能大概預估,上映時票房好不好。
王傳宗:「先讓觀眾有一個預告,然後再慢慢給觀眾東西,我覺得這是一個比較好的方法。」
電影「寶米恰恰」前導預告片:「現在到底誰是誰啊?寶妮,我是寶妮。」
以新人黃姵嘉主演的電影「寶米恰恰」為例,新生代演員1人分飾2角,挑戰雙胞胎角色,前導預片在網路掀起話題,網友點閱率衝高,人氣很旺。演員黃姵嘉:「就是只有我1個人,我要對著空氣演戲,我要假裝我要拉她什麼的,那其實NG有2、30次跑不掉。」
這些精華都被剪進前導預告中,好萊塢的成功行銷模式,如今也被廣泛的用在台灣影壇。
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