提到張藝謀，第一印象幾乎都是商業大片「滿城盡帶黃金甲」，以及「十面埋伏」，仔細看張藝謀十多年來的電影作品，會發現張藝謀拍攝電影思路，大為改變，從早期關注社會現實與平民生活，後來轉到對商業大片和單純追求視覺效果的渴望，近幾年張藝謀更是把他擅長的色彩視覺效果，搬到桂林山水，拍攝大型山水實景舞台劇。
電影「滿城盡帶黃金甲」片段：「我全都告訴你！」
大場面、大製作的「滿城盡帶黃金甲」，2006年張藝謀的第三部商業大片，被稱為巔峰之作；事實上，從2003年「英雄」和2004年的「十面埋伏」開始，張藝謀走的都是豪華路線。
「英雄」以色彩分段講故事，「十面埋伏」是綠色的竹林和漫天大雪，在好萊塢刮起一股張藝謀旋風；不過在商業味濃厚的武俠片，連續出手，也引來爭論，2005年張藝謀又以「千里走單騎」回歸平淡。
不同武俠片出動大卡司拍的歷史傳奇故事，反而起用業餘演員描繪當代小人物感情。電影「千里走單騎」演員-日本影星高倉健：「我拍了25部電影，只有這一次又有笑聲又哭聲，人的幸福不是掙了多少錢，而是人與人的相遇相知，謝謝你，張藝謀。」
早期張藝謀就善長細膩刻劃小人物故事，包括「紅高梁」、「秋菊打官司」以及「一個都不能少」，都是代表作；1994年更因為藝術片「活著」，被稱為真正的藝術家；藝術用於舞台，1998年張藝謀，把義大利歌劇「杜蘭朵」京劇化，搬到北京戶外。
2003年開始又嘗試在桂林，推出實景舞台劇「印象劉三姐」、「印象麗江」，張藝謀擅於表現的強烈色彩，個人的藝術風格，從電視、電影跳脫，在自然中找尋他的創作空間。
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