2024年台灣數位廣告市場達636.83億元電商產業投資量穩居龍頭，突破百億大關

發佈時間：2025/08/05 10:58
最後更新時間：2025/08/05 10:59

過去十年台灣數位廣告量變化

DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會今日發布《台灣2024全年度數位廣告量統計報告》，顯示台灣數位廣告市場總量達636.83億台幣，然而，受到2024上半年全球政經情勢不明，國內市場表現並不亮眼，隨著川普當選，態勢相對底定，第四季市場回復動能，故2024數位廣告市場整體僅有4.32%的成長。

報告指出，行動端廣告投放達495.33億元，佔總體數位廣告77.9%，顯示台灣消費者行為已徹底行動化，成為購買決策的主要場域。若以媒體屬性分析，一般媒體廣告量396.04億台幣、成長率4.58%，社群媒體廣告量則有240.79億台幣，成長率3.89%，兩者比例與2023年相同，維持在「1.6:1」的狀態。

在各類型廣告中，受惠於旅遊娛樂產業復甦、境外電商品牌的積極投資，以及AI廣告自動配置影響，關鍵字廣告為去年成長最多的類型，成長率為9.97%。影音廣告部分在2024年受遊戲產業缺乏大作影響，串流instream與外展outstream兩大類型加總，整體成長率為3.5%，動能較差，低於全年度數位廣告的4.32%。但其中，外展型的outstream因AI廣告對曝光自動配置調節影響，加上外展型的outstream基期較低，所以有顯著的成長。

產業部分，電子商務產業穩居數位廣告投放龍頭，投放量103.67億台幣，年成長5.49%，首度突破百億大關，數位化程度高達95%。APP/遊戲產業以72.45億台幣位居第二，但受中國收緊遊戲產業監管措施影響，市場缺乏大作，出現1.13%的衰退。

成長動能最強的產業為休閒娛樂（11.88%）與時尚精品（10.34%）。疫情後各國歌手紛紛展開巡演，加上台北大巨蛋正式啟用，台灣演唱會與體驗娛樂經濟大爆發，帶動兩大產業從低基期強勢反彈，出現兩位數的成長。

比對全媒體環境，過去十年數位影音與電視廣告量能變化顯示，2024年數位影音廣告達186.19億台幣，而電視廣告為171.60億台幣。數位影音廣告成長率3.5%，電視廣告則衰退3.7%，顯示媒體消費習慣的明顯轉移。

負責廣告量調查，DMA研究組召集人、安浦菲成效行銷組負責人陳柏全指出，從2024年開始，不論是流量、投放或是內容生成，明顯感受到AI對於整體數位廣告生態的影響，而這影響在今年度更將進一步放大。他分析，主因在於隨著ChatGPT、Claude等對話式AI工具的普及，消費者可以直接向AI獲得整合性回覆，過去網站透過SEO優化爭取搜尋排名，藉此獲得流量和廣告收益的模式，面臨挑戰。不僅是流量端的變化，越來越多平台導入AI自動配置包括廣告素材、版位，以及生成大規模客制廣告，都改變原有預算分配的策略模式。

此外，消費行為日漸多樣既有平台出現流量成長瓶頸，零售媒體、聯網電視（CTV）等新興廣告場域開始受到關注，也帶動對第一方數據交換需求，產業需要建立資料交換與身份識別（ID）框架，實現個人化投放目標。

DMA理事長、貝立德總經理王冠翔表示：「2024年台灣數位廣告市場在全球政經不確定性中仍保持穩健成長，顯示台灣數位行銷生態的韌性。2025年面對AI技術快速發展、經濟環境挑戰以及新興廣告場域崛起，業界需要更靈活的策略應對，並持續推動技術創新與跨媒體整合。」

附註：
（一）本會自2006年起，開始進行台灣數位廣告量統計調查，主要研究推估方法為，調查公司GfK針對每個媒體規模，將媒體分類為不同規模(XL/L/M/S)建立一個右偏態的推估架構，依其銷售規模來做分層，根據不同規模計算不同推估放大倍數。進而計算整體媒體投放量。非數位的數字，則由台灣尼爾森公司協助提供。

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