LV告「茉莉奶白」掀反彈 LVMH認了：季初大陸市場受衝擊
- 記者：蔡儀潔
- 發佈時間：2026.10.14 11:41
- 最後更新時間：2026.10.14 11:41
- 記者：蔡儀潔
- 發佈時間：2026.10.14 11:41
- 最後更新時間：2026.10.14 11:41
法國精品路易威登（LV）今年起訴大陸手搖飲「茉莉奶白」商標侵權。（圖／紅星新聞）
法國精品路易威登（LV）今年起訴大陸手搖飲「茉莉奶白」商標侵權，引發輿論爭議，進一步衝擊業績表現。集團LVMH近日公布財報後坦言，與「茉莉奶白」的商標訴訟爭議，至少在季初對大陸市場表現造成負面影響。
綜合陸媒報導，法國精品集團LVMH公佈2026年第三季財報，營收185.04億歐元，排除匯率及併購等因素後，有機營收年增1%，不僅低於分析師預估的1.3%，增幅也較第二季的3%明顯放緩。
財報亦顯示，向來是LVMH營收及獲利主力的時裝與皮件部門，第三季營收82.45億歐元，有機營收年減5%，跌幅大於市場預估的1.8%；今年前三季累計衰退2%，也是集團主要業務中唯一呈現負成長的部門。該部門第二季才恢復1%成長，第三季再度轉跌，使市場對復甦前景增添疑慮。
區域市場方面，亞洲市場（不含日本）有機營收年減5%，美國、歐洲及日本則維持成長。
LVMH財務長卡巴尼斯（Cécile Cabanis）表示，第三季大陸客群整體需求年減15%，其中境內消費呈「雙位數」下滑，海外消費則減少約中個位數。
談及LV與茉莉奶白的商標爭議，卡巴尼斯指出，相關影響難以精確量化，但至少在第三季初，確實對市場表現造成負面影響。
她進一步強調，集團不會因此停止投資大陸市場，但認為降價等短期措施並不適合因應當前挑戰。
這起爭議源自茉莉奶白使用的四瓣花朵圖樣。大陸法院今年6月一審判決茉莉奶白構成商標侵權，須向LV所屬企業賠償人民幣約1,000萬元；茉莉奶白隨後表示將依法上訴，因此判決尚未定讞。事件也引發大陸輿論對傳統紋樣、商標權界線及國際精品品牌經營方式的討論。
美國股票研究機構JL Warren Capital估計，LV今年7月在大陸銷售額年減約30%，8月跌幅收斂至20%至25%。不過，相關數字是根據大陸約15座購物中心的門市觀察推估，並非品牌公佈的官方數據。
