影音/陸手搖飲霸主攻海外！「雪王」IP狂吸金　低價模式成最大考驗

大陸平價手搖飲品牌蜜雪冰城，憑藉低價策略在全球擴展至近6萬家門市，數量甚至超越麥當勞和星巴克。品牌不僅將河南總部打造成民眾朝聖的消費樂園，更積極推出各式周邊商品搶攻年輕市場，然而低價模式能否成功複製到海外，成為下一步發展的重大考驗。

「蜜雪冰城」位於河南鄭州的企業總部如今成為爆紅打卡景點，TVBS直擊發現，現場排隊人潮綿延超過50公尺，即使在32度高溫下，民眾的熱情絲毫未減，為的就是進入總部旗艦店大肆採購。

實際上，蜜雪冰城近年成功將品牌吉祥物「雪王」成功IP化，推出玩偶、零食及盲盒公仔等多元產品，不少單品價格不到台幣50元。

現場遊客興奮展示戰利品，包括珍珠奶茶造型、蘋果雪王及串串香雪王等不同主題的盲盒商品。另外，現場還有購物籃滿到小朋友提不動，乾脆放在地上推著走，結帳櫃檯更是人潮洶湧，裡三層外三層。

從河南小攤起家的蜜雪冰城靠低價策略打天下，平均產品售價僅台幣28元，而便宜的關鍵並非單純削價競爭，而是原料自己生產、物流自己配送。對此，蜜雪冰城工作人員表示，目前已佈局河南、海南、廣西、重慶和安徽五大生產基地，實現核心飲品食材百分之百自產。

如今蜜雪冰城已插旗東南亞、美國、巴西等地，全球門市近6萬家，數量超越麥當勞及星巴克。然而出海越遠，考驗越大。有顧問公司分析，蜜雪冰城引以為傲的供應鏈模式，到了海外恐怕難以高效複製，低價優勢能否延續，仍有待觀察。