大陸連鎖烘焙品牌，推出一款有鬥雞眼和凌亂髮型的"小馬麵包"，在大陸掀起搶購潮。很多人覺得麵包又像牛、又像馬，"醜到很有趣"，所以買來打卡拍照。現在有其他品牌業者，跟進販售類似商品。有評論分析，因為大陸人會用"牛馬"形容在職場上被壓榨的勞工，所以這款商品能切中打工族情緒，成為消費者的情緒出口。
這款醜萌的小馬麵包售價為15元人民幣，約合新台幣68元。有網友形容牛馬麵包長相潦草又抽象，醜萌到令人心動。中國媒體在介紹時提到，麵包上的頭髮看起來有點稀疏，彷彿小小年紀就有脫髮煩惱，而麵包體本身帶著一絲淡淡的巧克力味，口感非常鬆軟。
小馬麵包走紅後，網路上甚至出現「比醜大賽」，網友們競相分享自己買到長相最歪樓的麵包。隨後其他烘焙品牌紛紛跟進，推出各式各樣獵奇造型的醜馬商品。中國媒體分析，由於今年是馬年，這款麵包的形象既像牛又像馬，因此被取名為「牛馬麵包」，主要是為打工族準備的產品。
在中國，「牛馬」一詞常被用來形容在職場上被壓榨、認真工作卻收入微薄的勞動者，網友經常以此自嘲打工人疲憊卻別無選擇的無奈處境。中國媒體還報導，Ole超市也有一款類似的麵包同樣非常暢銷，工作日下午前往購買時已只剩最後一個。有評論分析認為，牛馬麵包之所以走紅，是因為品牌成功將產品與社會情緒綁定，讓麵包成為消費者一種身分認同和情緒出口。
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