100萬開走BMW休旅！德系三大豪車大陸市場銷售差　降價銷售

德系三大豪華車品牌日前公布2025年在中國大陸的銷量數據，賓士、BMW、Audi全數下滑，合計年減近26萬輛，銷量直接退回7至8年前的規模。

面對龐大銷售壓力，三大車商去年便開始祭出大降價策略，其中BMW更於2026年開年宣布31款車型全面降價，最高降幅達30萬人民幣，部分車款降幅近50%，震撼大陸車市。

走進深圳一間BMW展示中心，現場空蕩蕩僅剩3輛車，其中2輛已貼上「已售」貼紙。銷售人員表示，要到3月左右才會擺放更多車輛，因為價格便宜，庫存都已清完。

即便BMW有在大陸生產，降價幅度仍令人震驚。以300匹馬力的高性能SUV為例，標準配備車型原價超過40萬人民幣，如今只要約22萬人民幣，相當於100萬台幣，等同打了5折。

另一輛黑色X6豪華運動SUV，原價90多萬人民幣，現以60多萬人民幣售出，約295萬台幣，相當於打了68折。銷售人員坦言，現在BMW都降得挺多，主因是大環境不好、競爭也大。

根據2025年銷量數據顯示，德系三大豪華車品牌在大陸市場表現皆不理想。賓士銷售55.2萬輛，同比下降19%；BMW銷售62.6萬輛，同比下滑12.5%；Audi銷售61.7萬輛，同比下滑5%。三家合計銷量減少近26萬輛，規模直接退回7至8年前的水準。

分析銷量下滑原因，首先是大陸新能源車滲透率已超過50%，但德系三大品牌電動化步伐相對較慢；其次是大陸市場競爭日趨激烈；此外，大陸經濟放緩也是重要因素。

這一波大降價雖能短期刺激買氣，卻也壓縮了品牌光環，豪華車在大陸還剩多少溢價空間，市場接下來將給出答案。