連鎖超市代言人邱彥翔當全聯先生邁入第12年，但當初是被廣告公司解雇，因為外表樸實跟品牌形象很搭意外竄紅，跟吉祥物擔任雙代言人，也讓超市廣告從早期像是軍公教福利社，到去年中元節系列創造出400萬點擊率，也讓超市翻身成流行代表。
全聯先生國語英語夾雜，扮演起英國名廚代言最新集點活動，或許你不知道誰是邱彥翔，但看臉就知道他是全聯先生。而這個身分邁入第12年，廣告沒有明顯招牌、畫質還很差，或是跳起國民健康操要大家來買便宜貨，甚至颱風天搬沙包被雨淋，直到一隻中元節廣告創下400萬點擊率。邱彥翔從2006年以來就跟品牌畫上等號，就算沒在工作，要到超市買東西，他說這12年來腳沒踏過其他間量販店。
全聯先生邱彥翔說，如果真的要買其他東西的話，傳統市場會是另一個選擇。樸實外表感覺很摳，正好與超市形象不謀而合，不過其實邱彥翔做過捷運檢修工程師、汽車行銷，就當廣告公司製片時突然被解雇，但危機成轉機，被找來當全聯先生。
除了他，超市另一個吉祥物「福利熊」雙代言人分工，一個主打婆婆媽媽、各檔期廣告，福利熊負責推廣優惠促銷，就連免費的貼圖也在去年推出台語系列，下載人次突破520萬，創下台灣貼圖下載新高，平均一個人就發送過40次。
連鎖超市協理劉鴻徵說，發現真人做貼圖的效果並不像娃娃、吉祥物來得有效。原先沒有醒目招牌，像是軍公教福利社靠著代言人拉抬，超市轉型既活潑又時尚，營收也跟著翻倍，魚幫水水幫魚，成了業界最佳行銷代表作。
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