說到好玩的主題樂園，大多數的人都會馬上聯想到迪士尼樂園、環球影城等歐美市場，反而對亞洲市場的狀況不熟悉。
根據近兩年的數據來看，消費者對全球娛樂市場的需求熱度，持續上升。相較於發展成熟的歐美市場而言，反觀亞洲市場，則存在著更驚人的成長爆發力。
本篇文章將帶你來看，「誰」是亞洲主題樂園市場的黑馬？即將成為進擊歐美市場的巨人。
亞洲經濟、旅遊與消費，平穩發展
大多數的亞洲國家或亞太區域的旅遊業發展快速，國內外的遊客數也持續節節升高，同時也開始有不少的主題樂園開始模仿學習國際大型主題樂園，逐步升級娛樂設施及各類建設，甚至是開始運用IP、大數據和社交媒體等進行市場拓展與行銷，結果都頗有成效出現。
亞洲樂園日益月新，業績陰晴圓缺
從亞洲市場來看，近年中國的主題樂園市場表現優異，排名直線竄升，相對其他亞太區域，遊客量與消費比例呈現「陰晴圓缺」的發展態勢。
放眼其他地區的主題樂園市場，香港的主題樂園卻出現苦苦掙扎的情況，遊客量下降10%～18%的比例，更凸顯了市場的不均衡狀態。探究原因，亞洲的主題樂園市場發展迅速，而激烈競爭市場對看似平穩的亞太區域，影響更為甚鉅，進而影響業績，因此這種跌幅震盪的情況，在亞洲市場上形成一種演變過程的現象。
然而最直接的原因，還是來自於中國地區的遊客數逐年下降，更多消費者選擇到東南亞地區和日韓地區遊玩。另一個原因，在於香港的主題樂園長時間湧入過於龐大的遊客潮，超出主題樂園維持遊客的娛樂品質，造成許多負面回應，進而減弱了不少中國遊客前往香港主題樂園的意願。
同時，隨著中國境內的主題樂園不斷升級和持續擴建，促使整個主題樂園的市場競爭越發激烈，而中國的主題樂園市場也在這場競爭中，更具競爭力。
因此，對現存劣勢的主題樂園來說，若不改善環境、品質和經營模式等方面，很可能正走在不進則退的道路上。所以若能透過完善的行銷方法來推廣市場，並搭配良好的投資方式，是促使遊客量增加的一大關鍵，除此之外，娛樂設施的翻新和升級，以及新主題設計等改造，同樣也是影響主題樂園人氣的關鍵因素。最終提升產品與服務的品質，同時結合多樣化的行銷活動和策略來達成收益最大化的目標，並長久經營下去。本文未完，精采全文詳見亞洲樂園市場競爭激烈，「誰」是下一個進擊的巨人？(作者：程琪)
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