義美是少數沒在大陸設廠的台灣食品企業，但其實，他們也沒有完全放棄這塊市場，3年前義美就在大陸找到代理商，將產品銷往大陸，但進口餅乾等零食價格要比台灣高出40%，加上沒有自己的通路，因此義美在大陸的知名度還沒有打開。
小小的辦公室旁，可以見到好多來自台灣的知名品牌食品，其中當然也包括義美。這是義美在大陸銷售的代理商，3年前開始在上海、北京和廣東等地舖貨，種類雖然不如台灣專賣店齊全，但在大陸賣場上的70種商品，反應都還算不錯。義美代理商侯錦寬：「如果說整體的銷售情況來講，其實義美的餅乾，在中國大陸這一塊，就我們和其他同業一樣在做，休閒食品的比較，它還是算銷售不錯的。」
加上進口關稅，餅乾等零食的價格要比台灣高40%，但看好大陸的消費市場，業者積極尋找通路，希望擴大市場規模。侯錦寬：「因為它(義美)的產品價格比較高，所以不可能像在台灣，就是每個通路都舖的開，再加上，中國大陸的貧富差距，還是有點懸殊，所以我們主要比較大的通路，主要還是在連鎖的大賣場。」
去年在上海舉辦的食品展場上，義美也前來設置攤位，推銷自家產品，向來對大陸投資舉足不前的義美，面對龐大的商機，當然也不可能完全放棄。
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