從防彈少年團到韓劇中的「歐巴」，韓流文化甚至影響年輕男性的審美。越來越多男生開始研究如何保養、甚至學習化彩妝。留學南韓的美國學生，還有人特地到首爾體驗「韓式彩妝」，撕掉男性應該陽剛的刻板印象，讓自己當一回「男神歐巴」。
韓妝熱潮影響的不只女性，越來越多男生也開始研究保養和彩妝。南韓美妝品牌甚至在美國開設旗艦店，積極搶攻男性市場。一名在韓國的美籍留學生Matthew Lee，第一次來到首爾的化妝室，讓專業化妝師幫他進行從頭到腳的韓系大改造。
化妝師先從眉毛開始處理，接著拿起海綿溫柔保濕、打底，再仔細修飾黑眼圈、打腮紅、修容，甚至幫他戴上彩色隱形眼鏡。最後的成果令Matthew Lee自己都感到驚訝，他表示這腮紅很有趣。Matthew Lee的友人看到後也驚呼連連。被前後對比驚艷到的Matthew Lee立刻高興地打給朋友炫耀，甚至興奮到直接約朋友出門跑夜店，表示朋友一定要親眼看看這個妝。
從保養到彩妝，韓式男性美學正在全球快速擴散，也慢慢改變外界對男性外貌與氣質的刻板印象。
