有世界超市之稱的大陸浙江義烏，開始因為6月的世足賽忙翻天。因為今年是美加墨三國聯合舉辦，體育用品訂單往過去都還要多，部分店家透露增加5成、整體出口額也增加近4成；另外有體育用品店早在2、3年就超前部署，飛到全球去談官方授權，推出Q版的球星玩偶吸引採購商。
走進義烏的體育用品店，店家擺出足球巨星梅西、C羅的Q版玩偶吸引買氣。浙江義烏體育用品店負責人駱添樂表示，其中一款是阿根廷國家隊授權的產品，他們將其做成小羊造型的玩偶，因為GOAT在英文裡是史上最佳球員的意思，所以取名為「咩西」。駱添樂進一步說明，他們擁有8個頂級國家隊以及8個超級豪門俱樂部的授權，品類方面則是全品類授權。為了取得這些授權，義烏體育用品店早在兩至三年前就開始超前部署，飛往各國洽談合作事宜。
來自上海的採購商崔磊表示，義烏這邊的小商品種類更加豐富，他的公司位於上海自貿區，在機場和商業街都設有店舖，希望能對外展示這些商品。此外，來自沙烏地阿拉伯的採購商比爾也表示，他喜歡阿根廷隊，每個月都會來義烏一次，這次下單了1萬件商品。
由於本屆世界盃是由三個國家聯合舉辦，義烏的體育用品訂單正在暴增。義烏國家商貿城負責人陳建表示，畢竟是三個國家舉辦，訂單量可能會比原來多一些，預估增加50%。為了應付大量訂單，當地工廠目前每天可生產4千顆足球，完全沒有庫存。根據統計，今年前4個月義烏體育用品出口已達23億人民幣，較去年同期增加38.5%，顯示世足商機帶動下，義烏這座「世界超市」的體育用品產業正蓬勃發展。
