位於波羅地海沿岸的拉脫維亞（Latvia）面臨著男性短缺的問題。除了性別比失衡外，多數女性不願將就於條件低於自己的伴侶而保持單身，因而促成「1小時老公」的興起。不少人會在網站上僱用男性來幫忙處理家務與修繕，只要花費數歐元就能解決部分單身生活上的不便，形成一股新浪潮。
《太陽報》報導，拉脫維亞30歲以下的男性人口數其實多於女性，但在30至39歲的區間，女性比男性多出近3000人，歐盟統計局數據顯示，拉脫維亞女性人口比男性多出15.5%，是歐盟平均的三倍多，且隨著年齡增長，男女比例差距還在擴大，自殺者中亦有超過80%為男性。此外，該國女性平均壽命比男性長11年，是歐盟中差距最大的國家。
女多男少、女性不願將就成單身主因
社會學家貝拉（Baiba Bela）表示，造成男性壽命較短的部分原因為開車、酗酒和工傷事故對男性來說風險遠高於女性，她指出在30至40歲這個年齡區間，男性死亡率為同齡女性的3倍。
除此之外，鼓勵展現「男子氣概」的文化使男性相信「酒量愈好愈像個男人」，則助長了冒險行為，精神分析學家史塔賓吉斯（Ansis Stabingis）認為，向資本主義的轉型和經濟危機使男性陷入憂鬱，酒精與賭博便成了男性逃避問題的管道。
在該國，女性普遍教育程度較高，傾向尋找與自身條件相當的伴侶。拉脫維亞通訊社報導，30-34歲年齡層的女性中，受高等教育的比例為57%，而男性僅32%。有拉脫維亞凱莉．布雷蕭（Carrie Bradshaw，影集《慾望城市》角色名）之稱的作家盧克莎內（Dace Ruksane）曾說，「最聰明的女孩單身，真正漂亮的女孩們也是，如果她們聰明的話。」她補充，拉脫維亞的男人有許多選擇，因此不需要完美無缺，「他只要坐在電視機前，就知道自己能找到女人。如果不適合，就再找一個，聰明的女人根本不想和這樣的男人做伴侶。」
部分拉脫維亞女性表示，身邊亦有許多同性朋友會轉往其他國家尋找伴侶。
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