每年一度的美國最大運動盛事超級盃(Super Bowl)將於台灣時間10日登場,比賽期間播放的廣告亦是焦點之一;今年比利時啤酒品牌「時代啤酒」(Stella Artois)邀請美國影星麥特·戴蒙(Matt Damon)與英國萬人迷大衛·貝克漢(David Beckham)合作拍廣告,兩人飾演失散多年的雙胞胎,並由美國影星班·艾佛列克(Ben Affleck)擔任導演,十分搞笑。
《紐約郵報》報導,這支廣告由全球最大啤酒生產商安海斯-布希英博(Anheuser-Busch InBev,簡稱AB InBev)旗下品牌「時代啤酒」推出,廣告中,大衛·貝克漢在一家酒吧與父母共飲啤酒時,得知自己在美國有一個雙胞胎戴夫·貝克漢(Dave Beckham)(麥特·戴蒙飾演)。
隨後大衛·貝克漢搭機飛往美國,按響一棟房子的門鈴,門一開,麥特·戴蒙現身,自我介紹為戴夫·貝克漢。兩人隨後透過共同喜愛的啤酒建立起兄弟情誼。
其中一幕,兩人手挽手散步,當戴蒙得知自己失散的兄弟是足球員,立刻問貝克漢:「你有多出名?像麥特·戴蒙那樣有名嗎?」貝克漢回答:可能有班·艾佛列克(Ben Affleck)那麼有名吧。」麥特·戴蒙聽到後反酸:「是喔,那也不怎麼有名嘛。」
安海斯-布希英博的高級品牌行銷副總裁瓊斯(Chris Jones)回憶道:「看到兩人如此自然地演繹這些場景,並在每一幕中提升他們的互動,令人印象深刻。」
瓊斯指出:「貝克漢和麥特·戴蒙飾演失散多年卻因共同熱愛時代啤酒而建立情誼的雙胞胎,這種反差無價。我們希望透過這支廣告,能夠更頻繁地與更多觀眾產生共鳴,突顯人們透過時代啤酒真誠交流的方式。」瓊斯強調,觀眾將「必須關注全年的廣告,才能看到他們兄弟情誼的發展。」
為了在超級盃前吸引消費者注意,時代啤酒與大衛·斯佩德(David Spade)等名人合作,並在社群媒體上以「#WHOISTHEOTHERDAVID」主題標籤宣傳廣告。該公司還在洛杉磯和紐約推出廣告看板,其中一個顯示貝克漢正在深思,文案寫道:「誰是另一個大衛?」
時代啤酒上一次出現在超級盃廣告是2019年,當時該品牌讓莎拉·帕克(Sarah Jessica Parker)重現在HBO影集《慾望城市》(Sex and the City)中的凱莉(Carrie Bradshaw)角色,布里吉斯(Jeff Bridges)則重現1998年電影《謀殺綠腳趾》(The Big Lebowski)中的「The Dude」角色。