打開我的梳妝台抽屜，真是開心！最近超火的乾燥玫瑰色口紅我就有5支、小胖瓶＃400擦起來氣勢十足、小香的97號是我最近的心頭好根本超百搭、還有娜塔莉波曼代言的藍星絕色唇萃，簡直美呆了。

另外，全智賢愛用的水唇膏、宋慧喬的雙色口紅、還有鬼怪恩倬擦的絕對完美＃264唇膏，姊妹都人手一支啦… 反正，每看完一檔韓劇我就把女主角的口紅包回家，走在流行最前線，心情超美麗！

最便宜的安慰劑！經濟學裡的「口紅效應」

為什麼會狂買口紅？妳可能沒想過，其實這個叫做「口紅效應」，是一種經濟學理論。

故事要從1930年代美國經濟大蕭條講起！那時全球經濟重創，連帶使得消費者的消費能力下降，因此幾乎所有的商品銷量都下滑，但奇怪的是，口紅特別暢銷，因此經濟學家覺得很奇怪，為什麼口紅可以在一片低迷的景氣中突出重圍？

原來景氣差、人經濟力也差的時候，根本沒有能力去購買高單商品，只好買起相對低單的產品，例如口紅就是其中之一。因為口紅是一種廉價的非必要之物，但可以對消費者起到一種安慰的作用。

為什麼人越窮，卻越愛花錢？

妳可能不知道在「口紅效應」發生時，人們的消費力是「不降反升」。當大家放棄買房子買車子，也放棄出國旅遊這些相對昂貴的消費時，就把閒錢用於消費那些昂貴商品的替代品—「廉價的非必要之物」，這就叫做替代效應。

這也難怪，我發現最近各大品牌，從國際大廠到韓國平價品，都在狂打口紅市場，大伙紛紛找來美妝部落客做「試色全記錄」，每看完一篇我就被莫名生火、默默地被種草，

因此想著我的化妝包裡，好像永遠少一支色號來配衣服，於是我就下訂入手，然後心情大好。仔細想想，那是因為我現在真的也沒什麼錢可以去東京血拼啊…（哭）

而且照這理論，相比同價位的消費品，越便宜競爭力越強，這也難怪韓國美妝品現在超受歡迎，因為最便宜的口紅，大約200塊台幣就能擁有，即使「包色」也不心痛啊，還能滿足我的虛榮心。

好吧！看完經濟學家的理論，我才認清，搞半天是這麼回事…至於我有多窮呢？好，我剛數了一下，最近半年就買了28條新口紅！

原來，我真的很窮（拭淚）…姐妹們，那妳呢？！

加入LINE來跟小編聊聊天☛ http://goo.gl/bv7Trw

●本文為作者評論意見並授權刊登，不代表TVBS立場。