pm2.5_icon
PM2.5值 17低
11/14
星期四
20°
22°
11/15
星期五
18°
25°
11/16
星期六
19°
28°
11/17
星期日
20°
29°
11/18
星期一
21°
26°
11/19
星期二
18°
19°
多雲晴空氣髒!深夜東北季風到 北東濕涼
>
下載TVBS APP

隨時掌握完整的時事新聞!

下載
  • 24
  • Mar
  • 2016

什麼是「她經濟」?連NIKE、蘋果、三星都不敢輕忽!

作者 動動腦改變社會

2016/03/24 14:11

俗話說:「女人心,海底針」,品牌如果想要搶攻「她」經濟,哪些女性獨有的行為特徵不能不知?對於世界上弱勢的女性,品牌又該如何為她們發聲?


(作者/動動腦改變社會

廣告正是社會價值觀的縮影,女力時代來臨後,過去傳統的價值觀逐漸被改變。 2014年6月,寶僑P&G旗下的女性衛生用品品牌Always,推出的「Like A Girl(像個女孩)」廣告影片,讓人反思生活中,歧視女性的言語、行為,更鼓勵全球女性應該打破性別框架,勇敢做自己。

此外,不少品牌也積極傳遞一套價值觀:「女性要認同自己獨一無二的美」。

當美國女性內衣品牌victoria secret邀請身材苗條的「天使」,走上時尚伸展台時,女性大尺碼內衣品牌Cacique,同樣請來大尺碼的女模,推出「#ImNoAngel(我不是天使)」廣告,自信展現豐腴女性的性感。

這股重新定義「美麗」的熱潮,也終於撼動芭比娃娃(Barbie)總公司Mattel。過去豐滿上圍、纖細腰身、金髮碧眼的芭比娃娃,是許多婦女小時候的玩伴;但自從芭比娃娃在世界各地推出後,娃娃塑造的女性刻板印象,屢屢受到家長和婦女團體的抗議,認為芭比娃娃會帶給小孩錯誤的身型價值觀。

時隔57年,Mattel決定順應時代潮流,在今年1月28日宣佈,芭比娃娃將有嶄新的樣貌,首先釋出高挑、嬌小、曲線玲瓏的芭比娃娃; 未來芭比娃娃將陸續推出7種膚色、22種瞳孔顏色、24種髮型,搭配不同的服裝和身型,展現女性多元的美貌。

<<女性帶起龐大的「她」商機>>

回歸廣告的本質,終究還是有部份的商業考量。品牌經營者利用各種甜美的糖衣,銷售女性商品時,其實是嗅到近年來,女性在工作收入、教育程度、自主意識,都比以往提升,也有更多的選擇權,才會將目標族群鎖定在女性,而圍繞在女性消費、理財的特殊經濟現象,稱為「她經濟(Sheconomy)」。

「她經濟」,源自中國經濟學家史清琪提出的「女性經濟」理論,指的是女性經濟獨立、社會地位提升後,旺盛的消費需求和能力,為市場創造無限的商機,並帶動經濟發展;品牌經營者也從女性的視角出發,針對不同女性消費族群,提供更人性化、個性化的服務和商品,滿足她們的需求。

女性究竟在全球經濟市場扮演多重要的角色?根據美國私人理財管理銀行U.S. Trust估計,2014年全球女性收入突破15兆美元(約新台幣500兆7,800億元),僅次於美國外,遠遠超越其他國家的國內生產總額(GDP, Gross Domestic Product),甚至比中國GDP多出40%,成為世界第二大經濟體。

U.S. Trust首席策略長暨營運總監Joseph Quinlan指出,女性教育程度、勞動參與度、經濟收入提高,都是提升女性購物能力的原因;而15兆美元,只是50%的女性投入全球經濟體的結果,一旦有更多女性投入勞動市場,或是獲得和男性同等的薪資,未來的總收入將會再創新高。

另外,根據台灣主計總處調查,2014年台灣女性每月平均薪資為42,481元,和十年前相比成長了15.3%,男女的薪資水準差距也從28%降到21%。隨著薪資持續成長,女性的消費能力比過去更強,品牌經營者也將目標轉移到女性身上,搶攻女性商機。

<<品牌搶攻她經濟>>

除了女用商品積極了解女人心外,許多以往被視為專屬於男性的商品或服務,如運動、3C用品、車子,也針對女性不同的需求,在外型設計上、產品功能上,做了些微調整,瞄準女性荷包。

以NIKE為例,2014年NIKE調撥20.8%的總預算,約49億美元(約新台幣1,636億元)到女性商品上。透過女性運動員代言宣傳、App了解用戶的使用習慣、完整的週邊運動商品,創造女性專業運動品牌的形象,進而提升運動用品銷量。

3C品牌也紛紛推出「粉紅色」機型,如iphone 6S/6 Plus「玫瑰金」、三星Note 5「瑰鉑粉」等,吸引女性消費者目光。台灣奇士美品牌與產品企劃經理陳雅婷表示,漂亮、撫慰和萌文化等元素的商品,容易吸引到女性消費者,這給她們一個美麗的夢想,彷彿用了商品,就會成為公主或最美的人。

在品牌溝通上,台灣花王消費品事業部處長劉秀品則認為,品牌應該從不同年齡層女性關心的話題,了解她們在想什麼,才不會誤觸灰色地帶。例如,時代變遷下,和30歲的女性溝通品牌價值時,應該要避免「結婚是唯一幸福的表現」。

劉秀品更表示,過去品牌和民眾傳遞「沒有醜女人只有懶女人」的觀念;但隨著女性就業率提高、生活方式也和過去不同,可能會因忙碌,被定義成懶女人。因此,台灣花王推出更有效率的清潔用品時,就以「輕輕鬆鬆成為乾淨的懶女人」,引起女性消費者的共鳴。

從品牌經營社群來看,橘子磨坊數位創意溝通業務營運總監施婉妮建議,應該多鼓勵女性網友發聲,並邀請她們成為品牌的社群大使。因為女性不管在現實生活或網路世界,都很樂於分享自己的觀點或經驗,品牌如果能善用這項特質,有機會透過女性,創造更大的品牌聲量。

有鑑於不同年齡層的女性,媒體使用習慣、生活方式、喜歡的品牌類型都不同,《動腦》第479期封面故事中,將專輯分為少女、輕熟女、熟女及銀髮族女性,看全球的品牌經營者如何針對不同族群的女性,找出她們關心的人事物,積極搶攻她經濟。

<<品牌為女性發聲 正視她們的權益>>

每年3月8日是國際婦女節,表揚女性在各領域的貢獻;但在光鮮亮麗的頒獎典禮背後,婦女受暴、性侵害、被剝奪識字權利等社會事件,始終每分每秒都在世界各地發生。透過人權組織和婦女團體多年來的努力,有愈來愈多品牌也跟著站出來,成為捍衛女性權益的一份子。

還記得2012年12月,印度新德里(New Delhi)發生慘無人道的公車輪暴案件,印度官方企圖掩蓋事實,甚至說出:「沒有一個好女孩會在晚上走回家。(no good girl walks home at night.)」,暗指受害者因行為不良,才會引發強暴事件,漠視女性人權的回應,令人相當震怒。

官方對案件冷處理的情況下,迫使人民走上街頭,訴求盡速解決頻頻發生的強暴案件,以及正視女性受暴的問題。可悲的是,印度的強暴案件,並沒有隨著人民走上街頭減少,反而持續上升;然而,不敢通報或被官方掩蓋掉的強暴案,更是多到無從計算。

本期完整文章詳見 動腦2016年3月號

●本文為作者評論意見並授權刊登,不代表TVBS立場
●來稿、推薦作者、討論文章,歡迎寄至vanchang@tvbs.com.tw或上 T談談

更新時間:2016/06/21 17:01
本文為作者評論意見並授權刊登,不代表TVBS立場。
dfp_lib->show_da("v4_news_desktop_ttalk_read_970x90_2"); */?>

作者

動動腦改變社會

  • 大家一起來動腦,發掘這世界美麗的創意,並有效傳播它,使我們的世界更美好!

  • 你可能會喜歡

    notification icon
    感謝您訂閱TVBS,跟上最HOT話題,掌握新聞脈動!