今年最夯的耶誕禮物是一顆由美國玩具商推出的「驚喜寶貝蛋」，號稱一層層拆開都有不同的驚喜配件，最後可以組成能夠換裝的大眼娃娃。自從去年12月首次上市以來，至今已經賣出了2千5百萬顆。玩具商改變以往在傳統兒童頻道下廣告的策略，改送玩具給小朋友「開箱」，影片上傳網路造成轟動，也成了最佳行銷利器。
號稱七個驚喜一次滿足，這是美國玩具商推出的「驚喜寶貝蛋」，也是今年最熱門的耶誕禮物！按照順序一層一層打開包裝能得到貼紙、杯子、鞋子、衣服等可愛的小配件，到最後還可以利用這些素材組成一個可以換裝的大眼娃娃。
「驚喜寶貝蛋」自從去年12月首次上市以來，至今已經賣出2千5百萬顆，有望成為年度最暢銷玩具，而創造出這波熱潮的源頭竟然是來自一個失眠的夜晚。
MGA娛樂創辦人賴瑞安說因有失眠症，半夜醒來看了YouTube，看了一些稱之為「開箱」的影片點閱率達到數百萬次。
當晚賴瑞安的腦袋裡出現了一個新的點子，既然「開箱」影片這麼受歡迎，何不設計一種專門為「開箱」而生的新玩具呢？
MGA娛樂創辦人賴瑞安表示要做一個真正能「開箱」的玩具，所以每個小孩都能夠開箱，直到拆開之前沒有人知道裡面有什麼玩具。
伊朗出生移居美國的賴瑞安建立了一個價值數十億美元的玩具王國。而這款「驚喜寶貝蛋」就像是潘朵拉的盒子，成功引發孩子們的好奇心，業者不僅設計出各種系列更加碼推出「豪華版」的金色巨蛋。
號稱總共藏著50個驚喜玩法，更華麗、繽紛的氣泡球，發泡溶化之後可以找到小配件，大眼娃娃遇到不同的水溫還會改變顏色。一顆將近美金70元的金色寶貝蛋，換算台幣超過2000元，許多零售商賣到缺貨，網路上甚至有人喊價到5000美金！
為了讓玩具變得熱門，不少業者會在卡通頻道打廣告，但是自從2008年以來兒童電視頻道「尼可」以及「迪士尼」收視率雙雙腰斬，同時網路YouTube的開箱類影片點閱率則超過110億次。
發現孩子們看電視的習慣慢慢改變了，賴瑞安這回不買傳統的電視廣告，反其道而行把新玩具送給孩子「開箱」拍成影片上傳網路，果然成為最佳行銷利器！
網路開箱影片成為一種新型態的廣告媒體，不過賴瑞安也坦承單單靠著社交媒體行銷風險實在不小。
順應現代人生活型態的轉變，賴瑞安的大膽冒險也有了回報，在銷售戰上打了漂亮的一仗，讓他的玩具王國繼續發光發熱。
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圖／pchome
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