本土沙士品牌拚年輕化！　幕後行銷團隊首曝光

大飲公司日前財務出問題，到最近更衍伸出掏空疑雲，也讓大家開始關注到碳酸飲料產業，不過有本土沙士品牌，他們則是從這1、2年開始，打進年輕人市場，除了推出創新口味，就連包裝行銷用語也很年輕化，成績也反映在銷售數字上，而募後推手是一群年輕的行銷團隊，他們也獨家接受TVBS採訪，談行銷歷程。

本土沙士行銷團隊：「巧克力跟沙士本身那種...沒有那麼搭。」

嗅覺、視覺和味覺，感官全部打開，除了聞更要不斷試喝，口味不行，就再研發。

本土沙士行銷團隊：「檸檬也是個可以搭的東西。」

這群平均年齡不到30歲的行銷團隊，首次接受電視台獨家採訪，談行銷經驗，過去他們還曾研發過芭樂、提拉米蘇，和地瓜口味，一個新產品的催生，從研發試喝到包裝行銷，至少得花半年以上的時間，每年預計要推1到2種新產品。

本土沙士行銷團隊：「穀物的香氣，還有焦糖甜甜的那種感覺。」


就算口感無違和，新口味上市前，得先經過這群行銷團隊的巧思。

沙士行銷團隊：「這是怪獸(公仔)，因為就是結合我們這次的主題就是魔性。」

用小玩具加深包裝印象之外，本土沙士品牌，在社群平台上，也下了不少功夫，像是過年和長輩對話語錄，或是開工教你對付收假症候群等等，用時下網路語言，接軌年輕人市場。

本土沙士品牌經理王秀瑤：「會發現說像比較年輕，像高中、大學生，他們對於社群會有更多的投入，因為他們可能比同學更早買到，他就會上傳，可能會有更多同學看到之後發現這口味好新奇，反而在社群上會造成很熱烈的討論。


跳脫過去傳統行銷，看準年輕人愛打卡，除了能藉此協助推廣，也加深新一代對品牌的忠誠度。因此，黑松去年推出透明款沙士，限量3.5萬瓶，短短2個月就銷售一空。至於經典款，每年仍有1億瓶的基本盤，但業者希望持續拚多元口味。

至於其他碳酸飲料業者，像是大西洋飲料，主推蘋果西打，一種口味打到底，市場接受度也很高，只可惜最近爆出，財務狀況，甚至纏上掏空疑雲。

但要在競爭的碳酸飲料市場中，站穩腳步，各大品牌玩行銷比包裝，更要拚年輕化。

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