2025年第一季全球智慧型手機產業出現明顯洗牌跡象。根據市調機構 TrendForce 公布的最新報告，今年全球智慧手機生產總量約達2.89億支，雖年減3%，整體仍算平穩，但蘋果出現明顯下滑，生產規模大幅縮水4成，市占跌至第二，讓出領先地位。
報告指出，蘋果第一季智慧手機產量僅約4,800萬支，較上季大幅減少40%，市占率退至17%，主要受新機鋪貨進入尾聲，以及在中國市場銷售動能下滑所影響。雖然蘋果推出新款iPhone 16e，但未納入大陸地方補貼名單，加上售價偏高，使其市占率受到明顯壓力。
除了大陸市場表現不佳，蘋果在美國地區的表現亦面臨挑戰。由於美國政府預計啟動新一輪關稅政策，市場觀望氣氛濃厚，也為下半年的出貨前景增添不確定性。
相較之下，三星則在第一季表現亮眼，智慧手機產量達6,400萬支，季增約21%，市占率回升至22%，重返全球市占第一的位置。主因在於三星進入上半年旗艦機種備貨期，同時為應對美國即將實施的新關稅政策，提前調整生產部署，是前六大手機品牌中唯一出現季度正成長的廠商。
從TrendForce公布的前六大品牌市占排名來看，依序為：三星22%、蘋果17%、小米14%、OPPO 9%、Vivo 8%、傳音7%。可見中階品牌仍保有穩定成長力道，在新興市場表現尤為活躍。
另一市調機構 Counterpoint Research 同步發布的《全球智慧型手機製造分布追蹤報告》亦指出，地緣政治持續影響手機產業鏈版圖。特別是在中美關係持續緊張、關稅調整壓力下，導致中國生產比重預期將持續下降。
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