2022年底九合一大選，苗栗縣長有五位候選人參戰，民進黨苗栗縣長推派前頭份市長徐定禎迎戰，這也是他第二度角逐縣長，上一次對上現任縣長徐耀昌失利，兩年後，再戰苗栗山線立委，但也輸給了國民黨的徐志榮，這一次參選的徐定禎沒因此感到氣餒，反而更想翻轉苗栗。
這回縣長選舉，國民黨在藍大於綠的苗栗鬧分裂，議長鍾東錦執意參選，遭國民黨開除黨籍，國民黨中央改派前農田水利署管理處處長謝福弘，藍營形成兩大陣營，這也讓徐定禎有機會一搏。
徐定禎接受《TVBS新聞網》的訪問，表示自己對選民十分有信心，他看苗栗72年來都是同一個政黨執政，是台灣西部唯一未變天的縣市，他形同就像「煎魚」一樣，笑著說：「若再不翻面，魚可就要燒焦了」。他表示，感受到了選民的心聲，換言之，他對這次的選戰能成為政黨輪替的良好機會，充滿了信心。
苗栗是全台灣從未有過政黨輪替的縣市，由國民黨執政超過一甲子的時光，苗栗成了國民黨的穩健基本盤，徐定禎也坦言，比喻自己身處在一個「超艱困選區」，如今藍營分裂成兩大勢力，由國民黨徵召的謝福弘和脫黨參選的鍾東錦，徐定禎進一步表示，不會因為對手分裂就覺得有勝算，而是他體認到氛圍不一樣，苗栗的民眾想要改變的希望正在萌芽，而他也聽見了，他認為年底還是有希望能翻轉苗栗的現況。
要改變就要有活水，團隊發言人找了曾玟學、陳品安、陳光軒、徐筱菁等青年議員，他認為藉由年輕人和年輕人來溝通，比較可以傳達想法。徐定禎特別提到曾玟學，他說兩人過去也曾因為一些事不合，但如今也一同為了翻轉苗栗而攜手合作，不同政黨的大家，齊聚在苗栗，其實有很多接觸的機會，並沒有永遠的敵人，現在他和曾玟學一起開心工作。
有聲音質疑，2018劉政鴻合流徐定禎的戲碼在今年重演的機率非常高，徐定禎則說，劉政鴻時任縣長時，自己是頭份市的市長，「劉是我的長官，我們時常會有工作上的接觸，他對苗栗付出有功勞，我會很感激他，也會稱讚他，但是我看到他有做不妥的地方，同樣我也會罵他，並非盲目地跟隨」，他認為，只要是支持他的人，就是把力量集結給徐定禎，團結起來才有機會翻轉家鄉。
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