日本出國人數年年增加，但日本旅客來台觀光的人數，卻一直比不上台灣旅客遊日的人數。對日本人而言，台灣治安佳，距離近，價格也相對便宜，4月底日本連放10天長假，台灣旅遊業卯足了勁，要吸引更多日本旅客來台。
台灣人愛去日本旅遊，為了吸引日本旅客來台觀光，台灣觀光局也下足功夫。
台灣觀光宣傳影片：「發現自己的色彩，台灣。」
2016年找來長澤雅美代言拍廣告，向日本旅客推銷台灣，先前也請過木村拓哉。
台灣觀光宣傳影片：「小籠包，是時候去台灣了。」
還有在日本知名度頗高的林志玲，推銷台灣的人情味和美食。根據日本旅遊網站統計，日本民眾第一次出國，推薦的國家排名，前三名分別是夏威夷，美國本土和法國，韓國排名第5，香港排名第10，台灣則排在第11名。
日本旅遊業者：「出國旅行人數約是上個年度的3倍多，像是夏威夷歐洲等地，很多人在等別人取消補位。」
日本出國旅遊人數逐年增加，今年1月間出國觀光的人數，就已經有145萬人次，比去年同期增加了百分之2。對日本人而言，台灣治安佳，距離近，價格也相對便宜，又有深厚的歷史文化關聯，4月底日本連放10天長假，希望能努力吸引更多日本旅客來台觀光。
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