不曉得你最近有沒有留意到全聯好菜食譜「吃苦瓜」的廣告?廣告主角從頭到尾講了9次我不喜歡吃苦瓜,這廣告是不是令你印象深刻呢?結果,在網路上引發熱烈討論,有人覺得煩死了,有人覺得超有創意,評價兩極,但這引起話題的行銷手法,學者認為很熱門,也算成功。
廣告詞:「苦瓜尾巴,頭尾去掉,我不喜歡吃苦瓜、我不喜歡吃苦瓜、我不喜歡吃苦瓜、我不喜歡吃苦瓜...。」
記得這個廣告,廣告主角講了9次不喜歡吃苦瓜,結果他終究吃了。廣告詞全聯先生:「我不喜歡吃苦瓜,可以只吃鹹蛋就好嗎?」廣告詞:「不可以,真的不苦。」
你覺得這個廣告如何呢?一連講了9次還是不喜歡吃苦瓜,在網路上引發了熱烈討論,有人覺得煩死了,忍不住想轉台,也有網友覺得夠狠、夠有力,廣告主錢沒有白花,甚至說很爛,不過你記住它就贏了。
高應大文創研究所教師翟治平:「以劉子千的念你來講,大家評價也是非常正反兩極,而且負面評價居多,但相對造成劉子千上一張專輯不紅,下一張專輯卻爆紅。」
學者看來,廣告主角利用廣告學裡的「重複原則」,引發注意及廣泛討論,是有效的行銷手法!廣告詞:「我想他,愛上我了!」
廣告主角一套套系列化的廣告,果真都出奇制勝,讓人印象深刻,儘管評價兩極,在學者看來,無疑都是成功的行銷。
◎畫面攝自網路
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