夏天正是茶飲料主戰場,但今年各家不約而同鎖定機能茶猛攻,不只訴求解渴而已,去年機能茶業績暴衝200%,看好今年還會再繼續成長,市面上已經有超過10支的機能茶,從過去甩油解膩,到強調能喝出好氣色,添加的成分,也從茶花、山苦瓜、仙人掌果實,甚至現在有業者加入雪蓮花。
廣告台詞:「來自天山,最貼近太陽的珍貴花朵。」
廣告台詞:「讓我變得更美麗。」
小S茶廣告,砸錢找人代言,而這些茶,都不只訴求解渴而已。廣告台詞:「喝出美麗好氣色。」
不再主打甩油解膩,這次飲料大廠,在茶裡加入好像武俠小說才會出現的雪蓮花,說是中藥之王,標榜古書裡記載養顏美容,還宣稱驗出了雪蓮多酚。
儘管有中醫師懷疑,雪蓮花變成「便宜飲料」,能有多少效用,這塊市場大餅的確很香。業者謝莒方:「今年的機能茶,我相信,還會再比去年,成長10%到20%。」
整個冰櫃全是茶飲料,去年整體市值來到229億,其中特別標榜機能的,更是從20億,暴衝到44億,成長200%,市面上已經有超過10支以上的機能茶,去年健康綠茶拿下17%的市佔,日式草本茶14%緊追,茶花和山苦瓜這兩味,12%平分秋色。
廣告台詞:「清新、甘醇、舒緩、無負擔。」
已經15種天然素材,對手拿16種來拚,仙人掌果實則和山苦瓜比油切,就連健康認證也不再市場唯一,甚至有業者進軍速食通路,今年夏天的茶飲料,另闢火熱戰場。
◎翻攝YouTube
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