老品牌 結果共135筆

14年前，劉德華為幫香港服飾品牌「班尼路」代言，大舉來台，聲勢很旺，當時也是香港品牌的全盛時期，但隨著這幾年日本、韓國品牌紛紛來台拓點，算是老品牌的班尼路，突然宣布即將在10月底全面撤出台灣，推測理由還是跟業績有關，因為班尼路對品牌沒有長遠規劃，服飾又跟其他品牌重複性高，少了鮮明形象，當然就難以讓消費者產生共鳴，沒有非買不可的理由，黯然退場，也是班尼路最逼不得已的選擇。

為了改變外界的刻板印象，最近不少老品牌，都找男星來代言，就是看中他們的帥臉，再用無厘頭的劇本，打進年輕族群，重新定位品牌形象，像是鳳小岳、楊祐寧以及楊一展，都用個人魅力，企圖創造產品耳目一新的質感。

鬼門開，中元節的腳步也接近，最近電視廣告不少商品都很應景，特別是餅乾零嘴，有餅乾廣告台詞是「有拜有保佑」，要不然就是拜了讓你旺，就連老品牌兒童零嘴，也推出新廣告，標榜拜了讓好兄弟乖，不搞怪，為了促銷，真是花招百出！

金陵蛋糕在台中算是老品牌，靠著鮮奶油蛋糕起家，一賣就是42年，過去全盛時期曾有3家店，汪姓老闆還曾在草悟道開台式餐廳，和朋友合夥賣靈骨塔，只是經營不利，餐廳倒了，靈骨塔也是一場空，現在金陵蛋糕轉手經營，不難猜想財務缺口，應該數目不小。

美國知名行李箱品牌，成立40年，主要客層鎖定經常出差的商業菁英，所以商品設計，主打耐用，以及機能性，採用防彈尼龍材質，還需經過3500轉磨損測試，而為了因應現在越來越多女性出國旅行的風潮，行李箱的顏色，也變得更多樣化，策略奏效，也讓高價行李箱在不景氣年代，不但沒受衝擊，還擴大展店。

台灣咖啡實力，再次在國際發光，世界杯測師大賽結果昨晚出爐，25歲台灣選手劉邦禹，以入行一年多資歷，不只進到決賽，其中被擊敗的美國選手，更是星巴克總部的重要杯測師，而得從每組3杯咖啡中，找出不同口味那一杯，8分鐘內要比8組，其實難度相當高，為了比賽，劉邦禹比平常人每天訓練30杯的量，再往上加，每天嚐到100杯咖啡，而除了自己努力，家裡就是國內咖啡豆30年老品牌公司，也讓他從小就耳濡目染。

肉乾大戰，中開打！新加坡品牌美珍香，早在13年前就進入台灣市場，一年就有上億營業額，為了搶食這塊大餅，台中的老品牌源味香、彰化肉品代工出身的軒記，轉型、自創肉乾品牌，紛紛選在台中綠園道周邊、公益路一級戰區，在地品牌、國際品牌，用肉乾搶攻市場。

台灣「瓶裝飲料」商機超過200億，過去碳酸飲料一直是最暢銷的商品，不過近年來受到養身觀念的影響，越來越多「無糖茶飲」推出，甚至強調添加膳食纖維，可以幫助消化，讓業績每年以5%速度成長，經典老品牌碳酸飲料，不能改變口味，就改包裝吸引消費者目光，甚至還花百萬打造「卡拉OK販售機」，民眾在街頭點歌開唱，再送免費飲料，民眾搶著試唱。

裝零食的袋子也可變購物袋！新北市環保局繼推出「環保兩用袋」及「環保萬用袋」後，民眾接受度高，截至目前已經販售32萬個環保袋，零食業老品牌乖乖，看準這波商機，搶搭環保袋熱潮，跟新北市政府合作，預計5月上旬推出全國首創的「乖乖萬用袋」，讓民眾除享用零食，也可將外袋當購物袋回收再使用。

時代越進步，人工添加物越多，讓要求無人工添加客層大量增加，而這股風潮從食品吹到了藥妝通路，讓各品牌規劃了設計和擺設都不同的草本專區，而去年更有天然品牌抗屑洗髮精，打敗了國際知名老品牌，銷量一口氣多三成，讓藥妝通路現在為了搭上健康順風車，開始砸成本引進法國儀器做肌膚檢測，同時提供不同品牌保養化妝品成分諮詢，分辨人工添加物。

國片KANO大賣，南投信義酒莊和導演魏德盛合作，推出一款無酒精的創意飲料，叫作「KANO」的黑麥烏梅汁，因為電影票房開紅盤，銷量也跟著變好，熱賣6萬多罐，另外也是搞創意，搞怪設計師曾俊琳，去年在日月潭規劃「含屁樓」商城，KUSO涵碧樓，挨告妨害名譽，現在又有最新力作，設計「鋼門」高粱酒，開老品牌金門高粱的玩笑。

老品牌的本土餅乾業者，也要尋求創意，打入年輕人市場。

老品牌的電鍋再度出現新花樣，預計又要引發搶購熱潮。

搶攻年輕人商機，老字號品牌紛紛結合文創秀新意，家電品牌2011年曾推出Kitty電鍋，5分鐘就熱賣500台，今年改找近期崛起的台灣原創插畫家馬來貘，大推黑白色系可愛家電，此外，連賣場也發現，可愛圖騰或者色彩鮮豔商品，可以抬升女性消費多2成，今年開始自有品牌也大推亮色系家電。

現在商品種類越來越多，不過有沒有發現，還是那幾種老品牌最受歡迎，像是零食界近50年的乖乖，從零食包裝創新，不斷創造老店新活力，至於有百年歷史的明星花露水，又稱「國民香水」，是台灣3至5年級女生最熟悉的味道，高酒精成分在SARS期間甚至賣到缺貨，還有像是近一甲子歷史的綠油精和大同電鍋，這些不管是廣告歌曲還是大同寶寶加持，還是能紅透半世紀！

每一次談全球經濟，似乎都是離多數人生活經驗比較有距離的故事，今天來看我們穿的、用的時尚經濟，舞台就是現在正進行的倫敦時尚週。全球4大時尚週，每年紐約先打頭陣，2月6日起跑，西洋情人節後，倫敦緊接登場，但全球買家還沒休息夠，很快又要飛義大利米蘭，最後在時裝重鎮有龍頭地位的花都巴黎結尾。時尚週帶動產值驚人，美國時尚產值是3380億美元，倫敦時尚週為英國經濟貢獻430美元，米蘭時尚也拉抬義大利440億美元產值，巴黎時更有500億美元時尚產業。而倫敦時尚週這幾年之所以快速成長，就是因為英國品牌龍頭Burberry的帶動，不過2013年10月，前任執行長阿倫德被蘋果挖角，股價當時瞬間下跌，但整年度稅後盈餘還是有4.3億美元，相當129億台幣，Burberry老品牌翻新，重新定位超奢華品牌，市值從21億英鎊增加到70.3億英鎊，6年來股價也狂漲461%，更確立在英國的龍頭地位，帶動倫敦時尚發展每年增長高達20%。

12年品牌歷史的本土女鞋品牌Miss Sofi，卻在3月20日就要結束營業，市場和消費者震驚，因為品牌旗艦店在台北東區精華地段，各百貨也有設點廣為人知，而當初是藝人阿丹的老婆王曉萍創立，旗下三個女鞋品牌年營業額高達5.3億，穩坐銷售龍頭10幾年，堪稱女鞋王但現在卻收攤，同業推估可能是庫存多，加上店面租金破百萬，種種壓力讓老品牌歇業，不過王曉萍不願回應，只說很不捨，員工則表示應該是婚後重心轉往家庭才結束品牌。

老品牌如何走出新格局，在台深耕已經一甲子的賀眾牌飲水機，很多台灣人應該都有使用過，因為它早期主打商用機種，深入公家機關，學校，醫院等地，但隨著水污染事件不斷，民眾對於飲水安全越來越注意，5年前開始，賀眾也力推家用淨水系列，讓出貨量幾乎年穩定成長3成，而最大的功臣，就是從國外回來的第三代千金王艾苓，把老牌飲水機，導向精品路線！

北京同仁堂、全聚德烤鴨，這些都是中國大陸很有名的老店，他們是成功的例子，但還有更多老字號卻是走上山窮水盡，大陸一份最新的「老品牌」發展報告出爐，結果顯示大陸的老字號品牌從1萬6千個銳減到1千6百家，而現存的老店，還有近7成經營困難，最主要的原因，除了國際品牌加入競爭，還有就是老店沒來得及轉型，難以應付市場需求。

食用油風暴持續延燒，觀察傳統通路也出現大洗牌，原本就有一批死忠顧客的老品牌油脂大廠，近期銷量更是提升，進貨的雜糧行都說生意變好了，古法純釀醬油廠，也是出現不少顧客上門，雖然價格比一般化學醬油高出2倍以上，民眾照樣買單。

台灣知名食品出口大陸，竟因為違法添加而遭退貨！其中老品牌「乖乖」的新產品「巧克力脆片」的樣本，被驗出對岸禁用的滑石粉；此外「老楊奶酪口味方塊酥」也因添加黃色五號色素被退貨，衛福部表示，滑石粉和黃色五號在台灣允許少量添加，在國際間，也是被核可的添加物，不過毒物醫師提醒，兒童代謝能力差，化學添加物少碰為妙。

彰化有一家公司靠著賣假魚餌，一年幫台灣賺進3億外匯，這家公司要挑戰歐美百年老品牌的假魚餌，一開始也吃足苦頭，他們在美國賣了6年，賠了20萬美金，不放棄，轉向歐陸，改請當地人行銷，還研發改良新的假魚餌，做出有關節的假餌，每一隻假餌栩栩如生，還有人專門買來收藏，台灣製作打出品牌，一年賣出300多萬個假餌。

大陸網購每年創造驚人商機，也迫使業者面對日新月異的競爭，現在網路客製化服務正當紅，有服裝設計公司透過遊戲、微電影，增加消費者跟設計師互動，在創造設計草圖時就能參考消費者的意見，每週都有創新，又沒有囤貨壓力，不但有客製化衣服，連電視都能客製化，尺寸、解析度、邊框任君選擇，許多老品牌講求經典，本來對網路客製存有疑慮，現在也紛紛加入戰場。

相信你對這句廣告詞，一定不陌生，「牠是個被派打到的熊，後來變成了獅子」，這支創意廣告，烙印在你我心中，從製作鉛筆起家的文具老品牌，也因為奶油獅，活出新生命，從小陪著我們長大的文具至今仍舊屹立不搖，今天WOW這一行就帶你們來了解，奶油獅舵手李翼文的故事。

下個月西洋情人節就要來臨，曾經主演「變形金剛」的蘿絲杭廷頓，為英國老品牌拍攝內衣廣告，主打浪漫甜蜜氛圍，另外美國知名內衣品牌也找出自家模特兒，拍攝健康內衣廣告，要教大家新的一年怎麼保持好身材。