被稱為蘋果先生的天風證券分析師郭明錤最新報告指出，蘋果三款新機中，最看好iPhone XR，將iPhone XR占下半年新機出貨比重，上調至55%～60%；至於頂規版iPhone XS Max占下半年新機出貨比重，則維持25%～30%，銷售可望符合預期；最不看好的則是iPhone XS，將XS占下半年新機出貨比重，下修為10%～15%。
雖然郭明錤調升下半年iPhone新機出貨量至7500萬～8000萬支，但市調機構Counterpoint統計，第2季蘋果占全球手機廠的獲利比重，降至62%，反倒是大陸品牌華為、小米、OPPO和vivo獲利總和創新高，首度超過20億美元，占全球手機利潤的2成左右。
為了力挽狂瀾，市場傳出下任CEO可能是蘋果零售事業副總裁亞倫德，她是精品品牌BURBERRY前執行長，去年年薪高達7.5億台幣，幾乎是庫克的2倍，在她的主導下，蘋果零售店成功轉型為社交場所。同樣年薪驚人的還有華爾街的證券業，去年平均年薪約1300萬台幣，成長13%，創下金融危機來新高。
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