大陸「線上教育」夯　攻進三四線城市

「線上教育」在大陸非常流行，去年大陸整個線上課外輔導市場就已經達到人民幣近千億，線上教育利用上課不受地點、時間的優勢成功打進大陸三四線城市，還有聘請頂尖教師和低價促銷吸引用戶；另外，線上教育也跟著大陸高考改革走向，推出相應課程，像是現在語文學科成了高考高分關鍵，語文課就成了線上教育最夯的課程。

把課堂搬到網路上，盯著電腦學習，「線上教育」在大陸興起熱潮，以前多半是學英文，現在課程五花八門，最夯的是這堂。

騰訊企鵝輔導語文教研組負責人 周艷：「今天我們將進入的是暑假第八講，天馬行空寫作課，來，各位同學今天又要寫作文了。」

大陸的語文課，就如同台灣學的國文，針對大陸新高考改革，加深語文科目難度、廣度，語文學科成了學生獲得高分的關鍵，線上教育當然要跟著政策走，大量培訓線上語文教師。

滬江佳課師資部老師：「那我們今天從四個方面去研究他，第一個是對於王維，他其實屬於這個哪個文學流派的，第二個是屬於簡介。」

除了因應學生需求推出課程外，線上教育也不惜重金，挖角頂尖師資作為宣傳賣點。

騰訊企鵝輔導語文教研組負責人 周艷：「在我們目前一共初高中9位老師當中，就是有3位老師，來自全國頂尖級的這個中學，叫人大附中，然後還有一個老師是我專門，從美國馬里蘭州立大學請回來的訪問學者，還有一位老師來自於北大附中。」

大手筆請來名師教學，收費卻意外「親民」，有8堂課人民幣50元，還有人民幣20元三堂課，促銷時一堂課平均下來不到人民幣10元。

學生家長 李小姐：「就如果不是促銷的時候，長期班也是接近五六十塊錢一堂課，線下的現在都是兩三百塊錢一節課吧，從性價比來說，這個線上的課程還是要實惠得多。」

用低價策略吸引用戶，再加上現在學生對於在網路上學習，接受度越來越高，也讓線上教育市場日益擴大。

深圳初中生 呂思宇：「線上的話針對那些基礎比較薄弱的，我可以多次去回聽，回聽去掌握那些之前沒有掌握好的知識點，我覺得這樣子挺好的。」

可以反覆聽課，不怕漏了重點，線上教育更因為不受時間、地點限制的優勢，成功打進大陸三四線城市。

滬江網校CEO 錢東興：「我們現在整個北上廣的用戶數量，在我總的這個用戶裡面30%都不到，剩下的70%分散到全國的各個地方，而且三四線城市的用戶數，已經比去年有了非常大的增長。」

騰訊在線教育部總經理 陳書俊：「三四線城市佔我們比例，佔到了將近60%到70%。」

根據統計2017年大陸線上課外輔導市場，就已經達到人民幣964億元，今年大陸的線上教育機構，像「滬江教育」還成為第一家赴港上市的互聯網教育公司，緊接著另一家「新東方在線」也正式向港交所遞交招股說明書。

招商證券研究發展中心高級分析師 陳曦：「我們覺得它(線上教育)的利潤率非常地穩定，比如說像我們可以看到，很多毛利率做到70%、80%，整個教育資產的穩定性，也是資本之所以比較青睞它的一個原因。」

看好大陸的教育需求，資本也湧入線上教育機構，搶著網路課堂帶來的市場商機。

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