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營利事業取名學問大 「這個生肖」最受青睞


發佈時間:2018/06/15 16:35
最後更新時間:2018/06/15 16:35
示意圖/TVBS
示意圖/TVBS

新生兒命名是一種文化表徵,營利事業命名也不例外。財政部運用稅籍資料以12生肖為關鍵字進行分析,發現選「龍」字的營利事業多達上萬家,反映出國人喜以龍作為吉祥象徵的文化。

台灣在日治時期因民智未開,民間常見男孩被取名為「阿土」、「木火」等不好聽的名字,藉以趨吉避凶;當時女性地位不高,重男輕女觀念仍重,因此若生女孩,常被取名為「招弟」、「罔市」,看來雖令人莞爾,但可說是反映時代縮影。

 

隨著時代演進,此類姓名出現的頻率逐漸降低,但不少民眾仍喜歡請命理師為小孩命名。然而,在命理學中較好的名字筆劃就是那幾種,因此出現許多如「雅婷」、「冠霖」、「佳穎」等菜市場名,也反映出台灣民眾對於名字的重視,認為名字與運勢好壞有很強的關聯性,這種心態也出現在營利事業的命名上。

不過,營利事業名稱因涉及商業利益考量,法規亦限定名稱不得相同以避免混淆,因此相對不容易產生常用名稱,但就其頻繁出現的字詞,仍可觀察出些有趣現象。

財政部統計處近期特別運用稅籍資料,以12生肖為關鍵字進行分析,發現用生肖來命名的營利事業約有1.8萬家,其中選「龍」字的營利事業多達上萬家,占生肖命名家數的近7成,且經營年數亦最高,平均達15年;其次分別為「馬」、「牛」,顯見營業人普遍喜愛選擇具有吉祥、精力旺盛、勤勉等象徵意味的生肖。
 

相對地,採「鼠、蛇」等字者,則因字面意義較不受大眾青睞,家數皆不足50家;且採用「兔、猴」者,經營年數皆低於5年以下,可看出隨時代演變,營業人對於各字的看法與偏好各有不同。

至於在常用疊字中,採用「來來」為名的營利事業家數達1349家最多。統計處官員表示,主因OK便利商店(來來超商)多達842家所致;取名為「媽媽」的營利事業達927家次之,其中有6成皆屬餐飲業,且半數採「媽媽」為名稱者皆以姓氏為名,如「陳媽媽、劉媽媽、田媽媽」等,也反映出台灣飲食文化中,母親所佔據的重要角色。

值得一提的是,採用「娃娃」疊字為名的營利事業家數增至第三名,當中半數屬抓娃娃機(屋)等類型營利事業,其經營年數僅2.8年,為以疊字取名的營利事業前20名中最短,也反映近來抓娃娃機商店廣設的現象。

官員指出,以上分析可發現營利事業在取名上雖受到法規的限制,不如人名般會出現所謂的菜市場名,但就其名稱的選用文字上,仍可觀察出其常見字詞。隨網路的便利性提升,與資訊的多元化影響下,常用字出現率的逐年降低,顯示出營利事業在命名的選擇上漸趨豐富。而年代的不同,使用常用詞改變,也可看出民眾在生活需求上的轉變。

官員表示,就部分特定業別來看,其取名方式仍凸顯出文字選擇偏好上的高度集中,且多數屬於與民生相關的行業,這或許也反映出縱使在現今競爭激烈的市場, 營業人仍希望能用名稱吸引客戶、或討個好采頭的內心期望。(中央社)

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