快速時尚風光不再　H&M囤43億美金庫存

快時尚風潮退燒了嗎？在全球有4700多家門市的H&M，2018年第一季財報營收利潤下滑62%，創下近10幾年新低，更傳出高達43億美元的庫存賣不出去，也讓外界質疑快速時尚業的風光年代，已經成為過去式。

走進快時尚門市裡頭，中低位價格又是時下最流行的款式，如果碰到折扣季一買就是好幾袋，2000年開始全球掀起快時尚風潮。

節目主持人：「即使這件價值8元美金的衣服只在派對上亮相一次，我只要再去買新的，把這件丟掉就好。」

便宜又好看，丟掉了也不會浪費，快時尚迅速崛起，根據統計每人每年平均會買70件衣服，也就等於每週都會買一件新衣服，但是最後這些衣服不是留在衣櫃裡，而是進了掩埋場，快時尚進一步造成環境汙染。

2013年孟加拉血汗工廠倒塌，低廉的工資以及不安全的工作環境，喚醒世人開始注意到時尚產業下血汗工廠的代價，消費者逐漸對快時尚失去興趣。

在全球有4700多家門市的快時尚品牌H&M，現在更傳出營運警訊。H&M集團發布了慘淡的2018年第一季財報，銷售額持平在65億美元，除了銷售額不佳之外，營業利潤也下降到近十多年來的最低水平，達到1.53億美元，下滑62％。

H&M股價在週二大跌7%，創下2005年以來收盤新低，還有媒體指出，H&M有大量庫存還沒賣出去，總價竟高達43億美元。

瑞典成衣零售商H&M目前正為了高達數十億歐元滯銷的庫存所苦，H&M成長趨緩的現象去年就開始浮現，第4季營收20年來首度下滑。

分析師：「所有的服飾零售業都面臨艱難的時光，尤其是在歐洲面對氣候不穩定，H&M去年受到的衝擊最大。」

GAP也出現連7季衰退、Uniqlo集團淨利衰退，品牌定位更年輕的Forever21業績成長也受阻，2016年關閉了位在加州的2間大型門市，有分析指出這和電商平台的崛起有關係。

分析師：「ZARA也出現經營困難，同樣面臨PRIMARK的壓力，還有電商BOOHOO，快速供貨將最時尚的服飾送到消費者手中，而且速度很快。」

快時尚電商能在2至4週內完成產品設計，比傳統快時尚品牌5週的時間快了將近1倍，H&M如今也要如法炮製，轉攻網路銷售，今年就成立了中國大陸的線上平台。

H&M還是有望藉由部分業務衝高季度利潤，因為它的新品牌銷售成長15%，線上銷售也成長20%。H&M迅速改變營銷策略，加入電商戰局，希望藉由多方行銷模式，慢慢再拉回營收利潤。

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