國人國內旅遊，2016年花費超過3900億元，旅遊人次來到1.9億，不過去年是近5來首度下滑，跌到1.83億。幾個新興的景點，像是高跟鞋教堂、天空步道紛紛退燒，帶來觀光效益有限。專家指出，國內旅遊市場的發展，應該從上位政策開始構思，有更多元想像，例如關注在地生態、文化，更能凸顯獨有特色。
福和溼地生態園區解說員龔福連：「好，這個叫做圓葉節節菜。」
台灣水韭、圓葉萍蓬草都在這兒自在生長，吸引遊客駐足大半天。
這個生態園區保留很多特有的植物，像是台灣肖楠，還有這一株是凹葉野百合，而這裡其實就在福和橋下，算是都市裡的祕密花園。就在新北市單車道上，這個濕地生態教育園區每天都會有義工來維護環境，也吸引不少人來走訪甚至來參與。
台灣千里步道協會執行長周聖心：「六日、假日的時候，也會舉辦一些工作假期，提供在都市裡頭的親子，師生們來到這。」
透過活動號召民眾走進來，認識身邊的生態，因為他們覺得台灣擁有豐富的自然生態，觀光旅遊如果沒有蹲下來看看在地植物，真的好可惜。
周聖心：「停留是很重要的，你停留下來，你才能夠，對消費者來說，他才可能認識那個地方，那對業者來說，唯有人們願意停留下來，你才能夠創造經濟產值。」
國內近年來發展觀光，卻還是以硬體為主，近5年國內旅遊的成長曲線，旅遊人次在2017年首次出現下滑，從1.9億的高點，掉到1.83億。觀光局推估原因，主要是台幣升值加上廉航促銷，提高國人出國旅遊意願，而專家指出，近10年來國民出國人次始終高於來台旅客人次。
商研院創模所副所長李世珍：「台灣出境人數跟入境人數比，差不多有差距是400萬，現在要誠實面對一件事情，就是我們面對的觀光的競爭不是只有區域的競爭，更重要的部分是國家跟國家的競爭。」
專家認為，找出在地特色故事也是發展觀光的必要條件。
台北城市散步執行長邱翊：「這樣的故事都從廟發展出來，但是大家現在只看到了，這個夜市或是小吃，他其實沒有注意到，廟宇其實是在台灣漢人移民文化，是一個非常重要的核心。」
而這歷史建築風格的咖啡店，原來古的只有外皮，立面是保留早年商行的原貌整修。經過解說，喝咖啡文青風變得更有文化氣息，一年有1萬2000多人願意付費參與這樣深度散步行程。
邱翊：「怎麼樣找到地方特色，像我在外面演講的時候，我常拿一些知名老街的照片來做一個比較，其實會發現大部分人都分不清楚這個老街是哪一條，因為大家好像每一條老街它的樣子或它在做的觀光活動，其實都差不多。」
近幾年的旅遊消費，國內旅遊消費金額從3000億元出頭成長到3900多億元，其中國民旅遊卡在2017年推行新制，強制要求全國55萬公務員，1萬6000元的休假補助必須半數用在國內觀光，的確也帶來金額翻倍成長。但相較於國人出國支出，已經上升到7200多億元，差距還是很大。
李世珍：「對於刺激我們觀光的部分的話，有治標但是沒有治本的效果，所以國旅卡的部分的話，它可以透過這個政策引導，在短期的部分，就像人如果流血過多，他可能一定要先做止血，可是止血之後，回過頭來你就要再去深入去探討那個原因。」
專家指出，主要問題出在目前對於觀光的想像狹隘，阻礙發展。但業者對於國內旅遊，態度還是樂觀。
旅行社業者策略長蕭冠群：「消費者的搜尋過程，預定過程、旅程其中跟旅程後端，這中間過程，任何有可能產生困難的地方，先把它預做排除的話，今年我們還是預估有將近1成的成長可能。」
不論是認識在地生物的生態旅遊、認識在地文化的深度旅遊，或是針對親子、銀髮的多元年齡層開發，都需要納入觀光政策規畫，也只有當我們更認識自己的環境，才能找到吸引人來訪在地獨有的觀光亮點。
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