就在台股封關倒數的第3天,宏達電舉行了法說會,繼蝴蝶機之後,現在宏達電又在2月19日推出秘密武器M7,這回宏達電打算走上下通吃的路線,因為私底下傳出積極籌備中低階的秘密手機M4和G2,卯足勁推出新機搶市占,可惜的是,今天法說會公布的第一季財測又面臨毛利下滑的窘境,恐怕只有21-23%的水準,比起去年最高25%以上的水準還要來得低,財務長張嘉臨也說,現在中國大陸是宏達電花了很多時間,也要努力要提升的市場。
宏達電執行長周永明:「M7。」
尾牙宴上,銀色的旗艦機M7提早曝光,這驚鴻一瞥,未演先轟動。宏達電執行長周永明(2013.2.1):「今天這個場合,也是很好的測試機會,我們那些測試人員也不要忘記測試一下,我剛剛也還在測。」
一邊說,一邊拿出手機,宏達電執行長周永明舉動出乎意外,卻也拯救不了財報成績,宏達電公布去年第四季財報,營收600億,毛利率為23%,營業利益率更慘只有1%,而且壞消息是,今年第一季遇上農曆新年 又是傳統淡季,宏達電預估營收會一路往下滑,預估不到600億,毛利率恐怕只能維持在21%-23%之間。
顯然這時候,新興市場的開拓才是宏達電的最大救星。宏達電財務長張嘉臨:「我們花了很多資源和時間,用來提升並發展中國市場。」
要和大陸本土低價手機競爭,又要維持高階品牌定價,宏達電的挑戰很大,畢竟,被視為秘密武器的M7延後1個月的時間,2月19日才在紐約和倫敦正式發表,最快也要3月份才會進入新機鋪貨蜜月期,換句話說,對第一季營收根本沒幫助。財經專家黃世聰:「M7要出貨,要等到第二季之後,所以第二季之後才會有比較明顯的財報回升,這個狀況可以期待。」
即使傳出宏達電也想走上下通吃的路線,不只祭出高階的M7,還打算推出中階的M4和入門款的G2來刺激銷售,搶市占率。
但大和證券還是潑了冷水,認為宏達電第一季的手機出貨量頂多680萬支,再加上宏達電又必須支付蘋果 和解權利金,這些負面效應都直接衝擊股價,開盤之後翻黑,走勢一蹶不振,終場下跌4.5元。產業分析師林俊吉:「成長比較快的,大概從去年開始都是大陸這種新興市場成長比較快,宏達電是因為布局比較慢,先天上品牌跟電信商的關係,確實不如三星來得廣、來得深。」
起跑就慢了一步,宏達電在這一場智慧型手機的馬拉松賽當中,想要急起直追,顯然還有的拚。
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