日本越光米的美味，不光對日本人的胃，台灣民眾的接受度也很高，不過NHK找到一位專門外銷台灣的業者，他說剛開始進軍台灣的時候，因為價錢比台灣產品貴3倍，根本賣不出去，就在這個時候，亞洲掀起黑心食品歪風，業者靈機一動，把農夫的照片印在米袋上掛保證，沒想到農民的魅力不輸F4，短短4年，業績就飆漲3倍。
日本新潟縣代表產品「越光米」，征服日本老饕的胃之後，正式進軍台灣市場，不過4年前到高雄試賣，卻意外踢到鐵板，叫好不叫座，原因與品質無關，而是價位整整是台灣米價3倍。
越光米農民內山義夫：「帶著新潟生產的越光米，感覺就是怎麼可能賣不出去，結果卻是大失所望，剛開始根本就在做白工。」
正當業者為銷量傷透腦筋的時候，一股黑心食品歪風席捲全亞洲，業者在危機中看到轉機，突發奇想，把幾位農民的照片印在米袋上，親自為商品掛保證，雖然不是偶像，這一招依然奏效，去年銷往台灣的越光米突破2公噸。內山義夫：「只要有商機，全世界我都願意去，要我到地心去賣也行。」
除了台灣，新潟縣政府還把目標鎖定中國大陸。越光米廣告：「你好！我叫新潟大米，KOSHIHIKARI。」
為了打進大陸市場，縣政府除了自己出資拍宣傳DVD，還把大陸習俗好好研究一番。新潟縣食品流通課課長目黑千早：「中國大陸的送禮文化盛行，常聽到別人這麼說，我們認為與其鎖定家庭消費者，不如以禮盒為破口。」
不過什麼樣的禮物，才能討大陸人歡心，這個問題恐怕也只有大陸人才知道。大陸物流業者：「看到這個包裝，就難賣了啊。」
請來大陸業者集思廣益，業者推出這款3合1的和風禮盒，越光米、醬油配味醂，配上精緻的和紙花紋，市場反應怎麼樣？上週在北京首賣，短短2天，業績就逼近台幣30萬元。目黑千早：「中國大陸市場真的太大了，如果事前能好好規畫行銷策略，將來擴大通路的可能性非常高。」
一粒粒飽滿的越光米，跨出新潟縣外銷全亞洲，也為不景氣的日本農業，開闢另一條生存之路！
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