知名導演吳念真控訴全聯擅用肖像權！因為這期全聯的廣告期刊用吳念真當封面照，讓他氣得在臉書指控，說他的照片在沒被告知下被擅自使用；全聯解釋，因為吳念真是飲料產品代言人，和飲料廠商協議後才放上封面，是廠商沒有告知導演，不過乍看下是幫全聯代言，引起消費者誤解，全聯坦承疏失。
沒人看得出吳念真是幫飲料大廠代言，因為躍上了全聯DM當封面，不說消費者還以為吳念真變全聯代言人，連當事人看了都傻眼，吳念真臉書PO文，說好友問他怎麼去搶「全聯先生」的生意啦？他一口否認，還以為是用錯照片，但看到名字的確是他，封面那些文字也沒說過，輾轉詢問全聯到底哪裡出了錯？結果沒有人回覆，讓吳念真氣得直接砲轟全聯總裁徐重仁，他說他知道「老人家比較不喜歡花錢」，全聯也一向講究節省，但是別人的照片總還是不好隨便拿、隨便用，酸味十足。
但實際上翻到內頁，原來這是他代言飲料的宣傳文案，一旁還有產品照，全聯發言人透露因為DM中有這家飲料商品，因此把代言人放到封面，應該是廠商和吳導溝通誤會，沒放上商品圖是完稿的疏忽，希望聯繫上吳導本人才會正式對外聲明，但看起來飲料代言人變成推銷粽子，似乎曲解原意。
律師陳尹章：「代言契約裡面會明訂說肖像權使用的範圍，或是授權的區域。」
律師說如果飲料廠和吳念真的契約，代言人照片是無限制使用範圍，全聯就可以使用，一旦限制飲料大廠專有，全聯就涉及違反著作權和肖像權，還有DM排版，看似是讓吳念真講出端午節宣傳語，也涉及廣告不實，有違公平法。
一張廣告封面照，不只被名人點名開炮，還牽扯到法律問題，全聯風波未平！
圖／擷取自吳念真導演臉書
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