愛美不只是女生的專利，南韓的男生也越來越注重保養和時尚，根據統計，南韓男性的美容市場，已經衝到8.75億美元，也因此業者相當重視這塊市場大餅，紛紛為男性開發專用商品。
誰說愛美是女生的天性，看看這些男士，剪頭髮、修眉、買保養品、挑眼鏡，說到打扮，南韓的男性比女生還講究。
消費者：「我平均會花20%的收入，花大概88美元在我的頭髮，130美元在化妝品上，大概260美元在衣服上。」
來看看這位歐巴，一個月治裝費可以花到將近1萬5千元，南韓男生愛美不輸給女孩子。
業者：「大約5年前，男性的產品只是為了滿足少數族群的需求，但是從2014年開始，男性的美容市場已經衝到8.75億美元，加上越來越多男性對打扮感興趣，我們也針對男性開發產品，並成立專門的部門。」
男生開始變得會花錢了，這是南韓近年來的消費特徵，從統計數據就能發現，20到69歲男性當中，40到59歲族群的收入位居一、二名，花費也是一樣，南韓稱這樣的消費模式為「ajae」文化，也就是大叔文化。
百貨業者：「有越來越多40、50歲男性對時尚有敏銳的觸覺，會投資在自己身上，有穿著年輕化的趨勢，而不是穿死板的正裝，傾向舒適、輕便、時髦的服裝。」
越活越年輕，是南韓大叔們這些年來共同的目標，因為第一印象的好壞，對人際關係有著重大影響。
學者：「男性消費者的市場，我相信還會繼續成長，因為中年男子漸漸認為，花多少心思以及多少錢，在自己的外在投資自己，會提升他的競爭力。」
時代在進步，觀念跟著改變，調查發現，懂得打扮穿著體面的男性能擁有更多社交魅力，另外一個主因，是他們的家庭。
消費者：「小孩已經讀高中和大學了，他們會跟朋友一起有自己的生活，我也想要享受我自己的人生。」
男人一輩子為家庭打拚，鮮少能有自己的時間，等到40~50多歲，小孩有了交友圈，才總算能為自己打算打算了。
消費者：「為了騎摩托車，我準備了3年，終於在40多歲的時候達成夢想了，我已經騎摩托車2~3年，我也非常滿意它帶給我的樂趣。」
騎重機、玩模型，老爸們終於有時間追求這些所謂男人的浪漫了。
消費者：「我一開始花在興趣上的預算，大約在260到306美元間，然後慢慢增加預算。」
相較於年輕時候，中年之後，男性某種程度上有錢也有閒，歐巴們拿回花錢的主控權，開始填補過去留白的歲月，找回年少時的夢想，讓自己再青春一次。
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