數位網路時代，改變了消費者的購物模式，向來不需要擔心，市占率和競爭問題的國際精品集團，現在也得順應潮流做出改變。開雲集團和LVMH屬於全球三大精品集團，其中開雲集團意識到，只有結合實體和網路商店，才可以更加貼近消費者。而LVMH集團更是強勢出擊，他們準備在今年6月6日，正式在全球超過70個國家推出全新電商平台，完成線上線下的整合服務，這或許也就是為什麼美國精品時尚品牌「Ralph Lauren」，17日宣布新任執行長的人選之後，股價卻跌到了7年來新低，因為今年77歲的創辦人Ralph Lauren，依舊手握大權，他是否能在劇烈變動的時代，帶領品牌找到新的方向，投資人都抱著高度懷疑的態度。
Ralph Lauren，是時尚界最成功的設計師之一。
時尚專家：「不論你是在時尚業的哪一領域，大家都把Ralph Lauren當典範。」
他洞悉人們對成功的渴望，一手打造出數10億美元的精品帝國。
時尚專家：「我不認為繼華特迪士尼之後，有人能像Ralph Lauren這樣，成功說服了上百萬人，出手購入他所創造的幻想世界。」
不過Ralph Lauren的影響力現在卻大不如前，週三他任命Proctorand Gamble的高階主管「Patrice Louviet」為新任執行長，卻還是沒能重振投資者信心。因為今年77歲的Ralph Lauren，依舊穩坐董事會主席，並兼任品牌創意總監，不少人懷疑他是否帶領品牌，迎戰現今零售產業的劇烈變動。
路透社報導：「因為Ralph Lauren的關係，已經逼史特凡拉森宣布辭職，拉森當初在Old Navy的成功，讓他自己成為零售業的新星，拉森到Ralph Lauren才當執行長1年，因為他和創辦人有衝突。」
Ralph Lauren在17日宣布新任執行長人選，原本應該帶來新氣象，但是股價卻在當天跌到了7年來新低。其實整個精品時尚產業，都面臨轉型和改變的挑戰，除了因為來自中國大陸的需求減緩，也因為恐怖攻擊頻傳，遊客到歐洲消費精品的意願也變低。
不過現在精品業正在走向復甦，全球三大精品集團之一的開雲集團，旗下有Gucci、YSL、Puma等品牌，他們今年Q1的營收成長，就超過了50%創下記錄。
開雲集團執行董事佩率瑟：「幾年前精品業非常輕易的，就能夠享有高成長，但今非昔比，所以現在市場占有率的概念出現了，而我們必須去爭取市占率，我們必須從競爭中贏得市占率。」
經歷了景氣寒冬的各大精品集團，紛紛求新求變，隨著實體商店的銷售低迷，越來越多的精品品牌，開始轉向網路市場尋求商機。
中國大陸消費者：「如果精品的線上價格，比線下價格還便宜，我比較可能會在網路上購買精品，就算他們價錢是一樣的，我也會考慮在網路上買，因為比較方便。」
尤其考慮到中國大陸的消費者，占全球精品銷售的3分之一，因此如何瞄準中國大陸的電子商務市場就變得非常重要。
精品專家納維斯：「中國大陸的消費者，對電子商務和數位非常精明，這當然會對他們如何消費精品有非常大的影響，看到這一個層面對我們來說很重要，謙虛地向中國大陸消費者學習，然後捉住機會那邊的機會很大，而且品牌可以不用在大陸城市，開好幾家的實體商店，可以直接用數位的方式進行。」
同樣屬於全球三大精品集團的LVMH集團，也強勢出擊，他們準備在今年6月6日，正式在全球超過70個國家，推出全新電子商務平台「24 Sèvres」，平台上將集結旗下眾多品牌，包括LV、Dior或Fendi等等，並透過平台完成線上線下的整合服務。
其實對精品業來說，要發展電子商務和平台是非常不容易的一步，以LVMH本身為例，雖然集團早在2015年9月，就高調挖角了一位，蘋果的前音樂部門高階主管，但是整整1年的時間，都不見LVMH集團在數位策略和網路銷售的擴張上，有什麼重大舉動，一直到了現在。
路透社記者偉蓮特：「網路基本上跟精品世界完全相反，網路代表透明容易觸及能輕易比價，而精品品牌則非常愛做出區隔，本上精品品牌現在沒有選擇了，他們只能開始投資在網路上。」
電子商務在全球精品市場，所佔的比重還是很小，只佔了整個產業銷售的7%，不過預計到了2020年會提升到12%，為了要跟千禧世代的消費者有所連結，時尚品牌也得大膽跳脫舒適圈，發展出截然不同的行銷策略，才能不被遺忘繼續走在時代尖端。
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