台灣高談新南向政策，不過日本企業已經動起來，大舉進軍東南亞市場，為了挖掘新需求，日本大型保險公司決定複製日本經驗，在泰國和新興的柬埔寨導入，「保險Lady」制度，也就是女性業務員深入各個家庭，緬甸也預定年內開放外資進入保險市場；另外也有日本高齡醫療相關企業看準泰國日漸高齡化的社會，要把日本照護know-how外銷泰國。
日劇「大搜查線」：「你買個保險嘛聽說你升上刑警了，鬱金香安心保險適合你這樣的公務員，如果你不幸殉職我們會給付5千萬。」
歐巴桑業務員卯起來拉保險，這是20年前人氣日劇裡的橋段，現在日本保險公司要把這種拉保險的模式，複製到東南亞。這十年經濟持續成長的泰國，家庭所得翻倍，日本第二大保險公司日本生命決定進軍東南亞，從6年前開始雇用在地女性業務員，日本稱之為「保險Lady」，所有訓練走日本式，每天早上舉行朝會，熟讀泰文版銷售員手冊，再由日本職員傳授拉保險技巧。
日本生命保險指導負責人藤田英一：「見到客戶試著問『可以給我三分鐘嗎』？」
人口約6800萬的泰國，民眾是這樣買保險。
NHK記者渡貫俊明：「經濟成長的泰國，保險市場每年擴大10%以上，但一般保戶是到這樣的櫃台買保險。」
日本保險公司要以日式風格取勝，坐下來細細聽客戶的家庭成員和生活不安，再推銷符合需求的保險。
日本生命保險和田佳宏：「跟客戶說明加入保險有什麼好處，客人會說啊我原來不知道，原來有這樣的事那我考慮考慮，我們認為（泰國市場）還有開拓的空間。」
除了泰國日本也相中柬埔寨，從五年前就開始試水溫，但始終不見成效，現在也導入女性業務員制度直接向客戶說明，這個月初日本保險公司在首都金邊正式成立營業所。
日本生命保險和田佳宏：「女性業務員能充分說明保險的重要性保障的重要性，這是我們最大的強項，擴大柬埔寨市場下，我們公司也能獲得力量。」
根據統計2016新興亞洲市場，醫療人壽保險的保費比前一年增加27%，漲幅居新興市場之冠，歐美等已開發國家成長率更只有約3%，經濟崛起的東南亞早已成為日本企業南向據點，位於泰國東北的烏汶府，一位位穿著水手服的學生，仔細一看可是一群阿嬤級學生，這裡是泰國專為60歲以上銀髮族設立的老人學校，跳跳舞做體操，在這裡同世代的人可彼此交流。
老人學校學生：「一個人在家很寂寞，能見到同年齡的朋友很幸福。」
目前泰國65歲以上老人，占人口10%以上，五年後將超過14%，已達國際的高齡社會標準，高齡化浪潮即將席捲泰國，但現實是泰國還沒準備好。
NHK記者渡貫俊明：「這裡是泰國政府營運的老人之家，約有230名老人在這裡生活，但像這樣的設施有限，排隊等待入住的人持續增加。」
現在全泰國只有25家公立老人安養中心，未來需求肯定會增加，日本企業在這裡看到商機，希望把日本照護的know-how外銷泰國。
大分縣醫療軟體公司吉武俊一：「這個床最重要的就是能偵測微動的震動感應器。」
這個電動床透過感應器能偵測患者行動，且能即時透過影像確認日本企業來到泰國，以富裕階層為對象的大型醫院推銷，未來這裡也要蓋高齡照護病房。
泰國醫院院長：「我們了解到這些能防止高齡者跌倒，讓我們一起來研究。」
日本因高齡少子化，消費市場萎縮，企業紛紛對新興市場投以關愛眼神，從泰國到柬埔寨，還有近幾年逐漸開放的緬甸希望在外資競爭下搶得先機。
圖／日本生命官網
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